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베스트 10 광고 캠페인

여러분의 기억에 남는 광고는 어떤게 있을까요? 무수히 많은 광고 캠페인이 실행되었고 지금도 진행되고 있지만 사람들의 기억에 남는 광고들은 어떤 것들이 있을까. 미국의 광고전문 사이트Advertisins Age가 선정한 20세기 최고의 광고 100가지 중에서 최고의 광고는 폭스바겐의 Think Small 광고 캠페인이다.  원문은 밥 가필드Bob Garfield의 Top 100 Advertising Campaign이다.

1. 폭스바겐, "Think Small", DDB, 1959

폭스바겐 Think Small20세기 최고의 광고 캠페인인 폭스바겐 Think Small은 소비자가 흥미롭게 광고를 보게만든 크리에이티브 혁명이었다. 1959년 대행사 DDB (Doyle Dane Bernbach;현재의 DDB Worldwide)에 의해 제작되었다.

2. 코카콜라, "The pause that refreshes", D'Arcy Co., 1929

코카콜라 광고

1929년 대행사 D’Arcy에 제작된 소프트 드링크 캠페인은 산타 클로즈 이미지를 대중화 했고 코카콜라 역사상 가장 유명한 슬로건 The Pause that Refreshes(재충전을 위한 휴식)을 런칭했다. 


3. 말보로, The Marlboro Man, 레오 버넷, 1955

말보로 맨

1955년 대행사 레오 버넷에 의해 시작된 말보로 맨The Marlboro Man 광고 캠페인, 거친 카우보이 이미지는 필터 담배의 대중화를 위해 사용되었다. 전세계에서 성공을 거둔 캠페인으로 말로보 컨트리의 기원이 되었다.


4. 나이키, "Just do it", 위덴 & 케네디, 1988

나이키 Just Do It

광고 역사상 가장 잘 알려진 슬로건 중의 하나인 저스트 두 잇Just Do It은 위덴 앤 파트너스의 댄 위덴에 의해 1988년 시작되었다. 지금도 전세계적으로  같은 광고 문구를 사용하고 있다. 


5. 맥도널드, "You deserve a break today", 니드햄, 하퍼 & 스티어즈, 1971

맥도널드 광고열심히 일한 당신, 오늘은 쉬어라You deserve a break today 슬로건은  "오늘 당신이 아이들을 데리고 McDonald's에 가면 요리, 설겆이등 가사에서 해방될 수 있다"는 슬로건이었다. 이후 몇년동안, 코카콜라의 전세계 매출은 5억8천만달러에서 19억달러로 뛰었다. 광고시대Advertising Age에 의해 20세기 최고의 CM송으로 선정되었다.

1971년 광고음악 작사가 캐니 캐런Kenny Karen에 의해 만들어진 CM송의 원래 가사는 "양동이를 들고 바닥 걸레질을 할 때는 ... 바닥부터 위까지 닦아야지. 가장 깨끗한 내 버거 머신! 빗자루와 브러시로 달려오기전에 청소를 해야지. 빛나는 바닥!  다시 시작해. 맥도날드는 깨끗해! 당신은 오늘 휴식을 할 가치가있어! 그래서 일어나서 가자! 맥도날드로! 맥도날드로 ! 맥도날드로! "

6. 드 비어스, "A diamond is forever", N.W. Ayer & Son, 1948

드 비어스

카피라이터 프랜시스 게레티Frances Gerety가 만든 광고 문구 다이어몬드여 영원하라A Diamond is Forever는 1948년 대행사 앤 더블유 아이어 앤 선즈에 의해 사용되었다. 이 슬로건은 다이어몬드를 사랑과 헌신의 상징으로 만드는데 지대한 공헌을 했다.


7. 앱솔루트 보드카, The Absolut Bottle, TBWA, 1981

앱솔루트 보틀

1981년부터 시작된 엡솔루트 보틀The Absolut Bottle 광고 캠페인은 1500개 인쇄매체 광고가 제작되어었으며 지금도 계속 진행되고 있다. 광고대행사 TBWA와의 지속적인 유대와 협력이 성공적인 캠페인으로 만든 하나의 요인이었다.



8. 밀러 라이트 비어, "Tastes great, less filling", 맥켄 에릭슨, 1974

밀러 라이트
1974년 맥켄 에릭슨 월드와이드에서 제작된 장기간 진행된 캠페인으로 밀러 브랜드가 사람들의 기억속에 남게 했다. 최고의 맛이지만, 마신 뒤 포만감이 적은 저 칼로리 맥주라는 의미의 Taste great, less filling 슬로건으로 라이트Lite 맥주 시장을 개척한 혁신적인 제품 광고 캠페인이다. 밀러 라이트 판매는 7백만 배럴에서 31백만 배럴로 증가했다.

9. 클레어롤, Does she...or doesn't she?", 푸트, 콘 & 벨딩, 1957
광고대행사 푸트 콘 앤 벨딩에서 제작된 클레어롤Clairol(P&G의 사업부)의 그 여자 한건가? 아닌가? Does she...or doesn't she? 이 효과적인 광고캠페인으로 의해 미국에서 염색을 통해 여성들이 변신할 수 있는지 보여주었다. 캠페인은 15년동안  지속되었고 클레어롤의 판매는 처음 6년간 413%나 증대되었다. 

클레어롤 광고

courtesy from Kathy Willens / AP



10. 에이비스, "We try harder", DDB, 1963
에이비스 광고
1963년 DDB(Doyle Dane Bernbach)의 폴라 그린Paula Green에 의해 시작된 캠페인으로 더 열심히 노력합니다We try harder라는 슬로건으로  렌터카 업계에서 2위임을 스스로 인정하는 광고로 어떻게 에이비스가 고객에게 최고의 서비스를 제공하려고 헌신하는지 설명한다.



참고자료
TOP 100 ADVERTISING CAMPAIGNS
TOP 10 SLOGANS OF THE CENTURY
헤리티지 코카콜라


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Nacho Cheese
스낵푸드 Doritos를 한국에서도 맛볼수 있다. 오리온(과거 동양제과)이 프리토레이와 기술제휴를 통해 생산하다가 현재는 도도한 Nacho라는 이름으로 판매하고 있다. 도리토스는 미국 식품회사 프리토레이Frito-Lay(펩시의 사업부서)의 스낵 브랜드이다. 

도리토스는 옥수수를 주 재료로 만든 또띠야 스낵으로 나초 치즈, 블랙페퍼 잭, 타코, 란체로 맛 등 Flavor가 다양하다. 사진의 나초 치즈와 몇 가지 도리토스를 먹어봤는데 국내에서 파는 유사 스낵과는 맛이 좀 다르다. 치즈향이 조금 더 나고 좀 더 느끼한 편이다. 치즈맛을 좋아하는 사람들에겐 좋아할 맛이다. 개인적으로 치즈를 그다지 좋아하진 않지만 다른 도리토스에 비해서 입맛에 맞는 편이다.

도리토스 광고 중에 재미난 광고들이 많이 있지만 오늘 소개하려는 광고는 2008년 영국의 광고대행사 AMV BBDO에서 제작된 광고이다. 해당 사이트에서의 평점은 현재 5점만점에 2.5점 이지만 재미난 광고이다.

머리나다Hair (Inspiration Ad from Doritos)

혀, 튀어나오다Tongue (Inspiration Ad from Doritos)

광고대행사Advertising Agency: AMV BBDO, London, United Kingom
아트디렉터Art director: Paul Pateman
카피라이터Copywriter: Mike Nicholson
프로덕션Production Company: Mr. Hyde, Paris
제작Executive Producer: Herve Lopez, Noemie Saglio
감독Director: Keith Bearden
Date 2008 /4/22/

도리토스 광고 관련 포스트
1. 도리토스, 우주로 보내는 광고 메시지
2. 나초, 도리토스의 대안은 어디에~
3. 도리토스 칩 - Tandoori 맛 그리고 웃긴 광고

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눈내리는 서울, 2009년 첫눈인 것 같다. 눈 내리면 기분이 좋아진다. 차 막히고 불편한 것도 많지만 눈이 좋다.

안녕하세요. 제 소개를 간단히 하면 컨텐츠&마케팅 블로그를 운영하고 있는 닉네임 webito웨비토라고 합니다. 현재는 블로그 운영에 주력하고 있습니다. 마키디어님 초대로 마케팅포스트 팀블로그에서 함께하게 되었습니다.

Content & Marketing, 광고, 브랜드 등 마케팅 여러 분야의 내용을 포스팅하고 있습니다. 이곳에서는 제 블로그에 올리는 포스트 내용 그대로 때로는 추가,변경해서 글 올리도록 하겠습니다. 좋은 인연으로 훌륭하신 여러분들과 함께 마케팅포스트 팀블로그 알차게 만들어 나갔으면 좋겠네요. 간단한 인사말씀 올렸습니다.

PS> 아래 Content&Marketing Blog <--Webito's Blog 2.0

소니의 감각적인 광고

 

Walkman에서 PSP, Vaio 노트북, Bravia TV까지 소니의 역사는 지금도 계속되고 있다. 크리에이티브가 뛰어난 인쇄광고 작품을 소개하면;

Sony : Explding Note

“Hear more. Premium DJ Headphones”

첫번째 폭발하는 음표Exploding Note 광고는 단순하면서도 전달하고자 하는 의미를 잘 표현해 내고 있다. Simple is the Beautiful이란 말이 떠오른다.

Sony: Exploding note

광고대행사Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Sydney, Australia
크리에이티브 디렉터1 Executive Creative Director: Steve Back
크리에이티브 디렉터Creative Director: Dave Bowman
아트 디렉터Art Director: Nic Buckingham
카피라이터Copywriter: Paul Bootlis
일러스트레이터Illustrator: Electric Art
October 30, 2008


Sony Earphones : Ears Butterflys

Ears Butterflys 나비들의 움직임과 꽃들의 하늘거림이 어우러져 소리와 이미지 가지 감각을 함께 표현하고 있다.

Sony Earphones: Ears Butterflies
광고대행사Advertising Agency:
Y&R Asia, Singapore
크리에이티브 담당Chief Creative Officer: Rowan Chanen
크리에이티브 디렉터Executive Creative Director: Rowan Chanen
아트 디렉터Art Director: Somjai Satjatham
카피라이터Copywriter: Justin White
사진가Photographer: Teo Chai Guan
일러스터레이터Illustrator: Evan Lim
November 14, 2007





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버거킹 와퍼 버진 VS. 와퍼 프레이크아웃


Whopper Virgin AD Image
다큐멘터리 형식의 와퍼 버진 광고Whopper Virgin Experiment는 이런 저런 이야기도 많지만 최근 기사에 따르면 이전의 Whopper freakout!의 바이럴 동영상 성공이후 연이어 성공적이란 반응이다. 광고 제작사(에이전시Crispin Porter & Bogusky)
관련 기사 - http://adage.com/digital/article?article_id=133721&search_phrase=whopper%20virgin


컴스코어comScore에 따르면 지난해 12 Whoppervirgins.com의 순수방문자가 242,000명에 달했다고 한다. 2007 12월의 Whopperfreakout.com의 방문자는 250,000명 이었다.



                                 버거킹 와퍼 버진 Whopper Virgins(2008)



버거킹 와퍼 프레이크아웃 Whopper freakout!(2007)


                                             와퍼 버진Whopper Virgin 광고 제작 필름

와퍼 버진 광고Whopper Virgin making film


최근 미국에서는 버거킹이 새롭게 선보인 TV광고 시리즈를 둘러싸고 논란이 벌어지고 있다고 하는데
자세한 내용은 버거킹 '와퍼 버진' 광고를 둘러싼 논란 - http://kr.blog.yahoo.com/eg_blog/3017에서 확인하세요.

버거킹 관련 마키디어 블로그 포스트
- 마케팅, 버거킹 VS. 맥도날드
버거킹 와퍼 버진 관련 포스트버거킹와퍼버진, 와퍼 프레이크아웃



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Creativity-online에서 발표한 top 5 광고 - 2009년 1월

5 Audi Q5 TV광고, Woody Guthrie

4 Getorade What's G TV 광고, Lil Wayne 나레이션(TBWA/Chiat/Day, Los Angeles)

3위 VW Golf The Fight 광고, director Ivan Zacharias

2위  Objectified trailer, Gary Hustwit

1위 Virgin Atlantic버진 애틀랜틱 항공 25 주년 광고


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