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  1. 2009.04.21 빨래도 이젠 맑게, 깨끗하게, 자신있게! 2

by 꿈꾸는바다

세제는 일상 생활에서 뗄려야 뗄 수 없는 생활용품이다. 그 중에서 세탁용 세제를 보면, 그 종류만 해도 합성세제, 중성세제, 표백제, 섬유유연제 등 다양한 형태로 출시되고 있다. 이들 제품은 먼지, 기름, 때 등 더러운 이물질을 제거하고, 물건을 깨끗하게 하는 특징을 지니고 있다. 해외광고에서는 세제의 특장점(USP)을 어떻게 표현하는지 인사이트를 찾아보자!   

Perwoll: See colors

Advertising Agency: TBWA Poland

Perwoll은 색이 변하는 것을 방지하는 일종의 탈색방지제인데, 버스정류장에 제품을 홍보하는 설치물을 마련했다. 일명 색맹테스트를 통해 제품이 시각적으로 눈에 띄도록 하고, 호기심을 자극하는 방법을 취한 것이다. 설명을 보면 2000개의 양말을 세탁한 후에 그 안에 넣었고, 특히 가운데 원 안에는 색감이 들어간 양말로 perwoll 제품의 용기를 표현했다. 빨간색과 파란색을 구별할 수 있는 사람만 알아볼 수 있는 색맹테스트란 점에서 재미있다. 


Persil: Flamingo

Persil은 독일의 헨켈사(Henkel KGaA)가 소유하고 있는데, 세탁용세제 브랜드로 유명하다.  
시리즈로 구성된 광고에서는 양말, 속옷 대신에 홍학, 열대어, 나비 등 동물을 활용한 사진을 사용했다. 화려한 색깔을 자랑하는 동물들의 아름다움과 자연대로의 모습을 간직하기 위해서는 보호해야 하는 것처럼 이 세제를 쓰면 색을 그대로 보전할 수 있다는 내용이다. 하지만 언뜻 보면 세제를 너무 많이 사용해서 동물들이 죽어가는 모습으로 보일 수 있다는 점이 아쉽다. 오히려 부정적인 뉘앙스로도 판단할 수 있기 때문이다. 하지만, 화면의 구성과 임팩트, 시선을 사로 잡는면에서는 높은 점수를 주고 싶다.

Persil: Fish

Persil: Butterfly
Advertising Agency: DDB, Poland


Washing detergent - Excellent white

Excellent white라는 세탁용 세제인데, 인쇄광고 안에는 덩그러니 옷걸이만 걸려있다. 자세히 보니 옷이 너무 깨끗하고 하얗기 때문에 마치 투명하게 보인다. 누렇고 찌든 때로 매번 빨래를 할때마다 고민하는 주부들의 구매욕구를 불러일으키기 충만한 광고가 아닌가.


Bolt Detergent: Bathroom


카피에 쓰인 'irresistible'란 단어는 <
사랑스러운, 사람녹이는, 뇌쇄적인>이란 뜻으로 쓰인다. 그림에서 보다시피 팬티를 얼굴에 써도 그 냄새(?)가 매력적이고 향긋할 만큼 세제의 효과가 뛰어나다. 유머소구로 보는 이들을 폭소케 하는 재밌는 광고다.  

Bolt Detergent: Basement
Advertising Agency: Leo Burnett Canada

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