by 연나
유나이티드 항공(United Airlines) 광고에는 비행기 사진이 등장하지 않습니다. 대신 아주 감성적으로 그려진 일러스트레이션이 나옵니다.
2001년 9월 11일 발생했던 끔찍한 911테러 이후 대부분의 사람들이 아직 비행기 여행을 꺼렸을만한 무렵... United Airlines는 2002년 "It's Time to Fly"라는 새로운 광고 캠페인을 시작했습니다. 슬로건만큼이나 센세이셔널했던 것은 항공사 광고에 비행기 사진 대신 일러스트레이션이 나온다는 것이었습니다.
이후 계속해서 매우 감성적으로 그려진 일러스트레이션을 전면에 내세워 지면광고, TV광고, 공항 포스터, 옥외 광고, 웹사이트 등에서 감성적으로 소비자에게 다가서고 있는데요... Communication Arts지 2008년 January/February 이슈에 실린 기사에 의하면 현재까지 약 40명의 아티스트가 175개에 달하는 일러스트레이션을 그렸다고 합니다. 그리고 일러스트레이션을 의뢰받을 때 한 아티스트에게 주어진 디렉션이 "좀 더 상상의 나래를 펴서... 은유적으로 만들어 주세요."였다고 하는데요... 정말 멋지지만 제일 어려운 요구사항을 제대로 풀어낸 몇몇 작품들을 올려 봅니다.
TV commercial "Heart" by Barrie D'Rozario Murphy, ad agency
TV commercial "Sea Orchestra" by Barrie D'Rozario Murphy, ad agency (베이징 올림픽 중 방영)
"The first airline seat that's something of a destination itself"라는 카피와 함께 실렸던 광고 일러스트레이션
Print ad "Feather" by Barrie D'Rozario Murphy, ad agency (180도로 평평하게 펴지는 좌석을 Feature한 광고)
Source: Communication Arts (January/February 2009)
