나이키 플러스(Nike+)의 Men vs Women Challenge 캠페인

마케팅 일반 2009. 4. 29. 10:53
by Gomting

나이키플러스의 Men vs Women Challenge 캠페인, 
나이키 플러스를 통해 성대결을 부추기는 도발적인 소재의 캠페인으로 남여간 트래쉬 토크까지 장려하는 배너 등 다양한 온라인 툴로 주목을 받았다. (참고 : 나이키의 도발적인 캠페인 : Men vs Women Challenge)

트래쉬토크(Trash Talk)란...
스포츠 경기 시 선수들 간에 서로 기를 죽이거나, 멘탈을 흔들기 위해 주고받는 험담들...뭐 욕이다.
지난 독일 월드컵 결승 프랑스가 10명이 뛰도록 만든 지단의 박치기도 마테라치의 트래쉬토크에 말려들었기 때문으로...승부를 가르는 스포츠에선 몸을 쓰지 않는 견제기술이랄까, 필요악되겠다.

먼저 전 포스팅을 접하지 못한 분들을 위해 Men vs Women Challenge 캠페인 CM을 보면...





그런데 CM으론 부족했던지 배너 하나는 여성유저의 방문이 많은 사이트에 하나는 남성유저의 방문이 많은 사이트에 걸어 실시간으로 트래쉬토크가 노출되도록 구현하였다.





캠페인 활성화를 위한 온라인 툴로써는 정말 기발한 아이디어이나 로그인 기반이 아니기에 몇몇 찌질한 인간들의 진상짓이 걱정된다..(물론 금칙어 등을 통해 심한 대화는 오가지 못하도록 만들었을듯)

아무튼 런칭 시의 신선함을 잃은 나이키플러스가 성대결이란 흥미진진한 소재를 통해 대중적인 접근을 시도한 Men vs Women Challenge 캠페인,, 

CM, 사이트, 배너, 위젯 등 커뮤니케이션 툴과 크리에이티브 퀄리티는 나무랄데 없으나 
나이키 플러스 소비자 성비 분석이 부족했는지...캠페인의 떠들썩함에 비해 실제 대결은 너무 재미없는 양상으로 끝나버렸다. (초반부터 남자가 주욱 앞서다가 그 차이가 더 벌어지며 남자의 압도적 승리...ㅡㅡ;)





쳇, 여자가 이기길 바랬는데,.,
기필코 이겨서 얻는게 뭐가 있다고 말야...

사람들을 몰입시키기 위해선 리얼리티가 굉장히 중요한데... 
만약 실제 승부가 박빙이었다면 보도기사 증대, 구매 촉진, 후속 캠페인 전개 등 훨씬 많은 것을 얻어낼 수 있었으련만...아쉽도다...


- 관련 포스팅 -
 나이키의 도발적인 캠페인 : Men vs Women Challenge
 나이키의 위트 : 페더러 vs 우즈
 나이키 우먼(Nike Woman) 캠페인 : Be Transform
 나이키와 EA의 스타마케팅 : Tiger Woods
 스타마케팅 이제는 바이럴이다.
 가십걸(Gossip Girl) '테일러 맘슨'의 놀라운 운동신경


필자 블로그 : 타인의 취향


      

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프레디 머큐리와 함께 떠오르는 환호의 삼선

마케팅 일반 2009. 2. 18. 12:46
by webito

프레디 머큐리Freddie Mecury와 아디다스

그가 떠난지도 벌써 십수년이 지났다. 그가 태어났다는 아프리카 탄자니아의 섬 잔지바르 Zanzibar에서 그를 기억하는 사람들은 많지 않다. 그를 기억하면 떠오르는 인상적인 콧수염, 하얀색의 언더웨어 style="font-size: 10pt;"> 그리고 환호의 3선.
프레디 머큐리와 아디다스

image via Steve Tan

일종의 PPL(Product Placement;영화, 방송 장면을 통한 제품 광고)이라고 해야겠다. 아디다스와 함께한 마케팅인지 그가 선호하는 브랜드였는지는 알 수 없지만, 그를 기억하면 떠오르는 이런 이미지들은 의도되었든 아니든 사람들의 기억속에 남게된다. 의도된 거라면 아주 잘 짜여진 마케팅이고 그렇지 않다고 해도 요즘의 버즈, 바이럴 마케팅과 맥을 같이 한다고 볼 수 있다.

그가 부른 무수한 노래들인 보헤미안 랩소디, 위 아 더 챔피언즈, 위 윌 락 큐.그리고 1991년 퀸의 앨범 이누엔도Innuendo(풍자란 뜻)의 타이틀 곡 이누엔도...
인도인 혈통을 지닌 그의 보이스에서 동양적인 애잔함과 슬픔이 묻어나오는지도 모르겠다. 한국에서는 전설적인 영국의 락그룹 레드제플린Led Zepplin의 천국으로 가는 계단 스테어웨이 투 헤븐Stairway to heaven보다,  스모크 온 더 워터Smoke on the water의 딥퍼플Deep Purple보다도  대중적으로 사랑받고 있다고 한다.
록스타, 배우 등 연예계 스타를 활용한 이른바 스타 마케팅이 진행중이다
아디다스
. 마케팅이 진정 마케팅이 되려면 마케팅답지 않아야 하는 이유를 생각해 본다. 프레디를 기억하면서 자연스럽게 아디다스를 기억하는 것처럼.
아디다스는 업계 선도의 스포츠용품 제조회사였지만 지금은 리딩기업인 나이키와 치열한 경쟁을 벌이고 있다.

나이키의 광고 캠페인Just Do It도 좋지만 아디다스의 아디컬러 캠페인, Impossible is Nothing 광고 캠페인도 일관된 메시지를 잘 전달해 주고 있다. 나이키, 리복, 프로스펙스 모두 좋은 브랜드들이다. 하지만 기억속에 프레디가 있는 것처럼 아디다스도 함께 남아 있는 이유는 무엇일까? 단지 개인적인 선호의 차이 때문만은 아닌 것 같다.
Queen, Innuendo 1991 이누엔도Innuendo는 프레디 머큐리가 마지막 녹음한 1991년도 그룹 퀸의 앨범이다. 잘 알려진 곡은 쇼는 계속되어야 한다 The Show Must Go On.

이전 포스트 /  관련 내용
- 2008/12/10 - [마케팅/브랜드] - 제품과 아트의 만남, 아디다스 아디컬러 캠페인을 통해서
- 나이키, 아디다스의 최근 광고트렌드를 보려면 박찬혁의 스포츠마케팅의 세계의 포스트를 참조
- 앨범 이누엔도 관련 내용 - '중세풍 스타일' 밴드 Queen의 뮤직 스토리2
- 프레디 머큐리의 생애에 대해 궁금하다면 클릭해서 보세요.
- 위키디피아(영문페이지)프레디 머큐리가 1986년 웸블리 스타디움 공연에서 아디다스 삼바를
- 아디다스가 리복을 선택했던 이유는 다음 신지식의 내용을 통해서 보세요.
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나이키 마케팅- Nike SPARQ 캠페인

마케팅 일반 2009. 1. 11. 13:36
by 천계성

여러분 ~ 평소 운동 많이 하시나요? ^^

운동 좀 하신다는 분들(?)은 누구나 자신이 1류 스포츠 스타와 동일화 되기를 꿈꾸죠ㅎㅎ
이런 사람들의 꿈을 현실화 시킨 캠페인이 있어 소개합니다.

08 깐느 사이버 부분에서 수상한 Nike SPARQ 캠페인이구요. 단순히 훌륭한 제품을 만들어내고, 커뮤니케이션으로 포장하는 것을 넘어서서 (프로 트레이너들의 관리를 한번쯤 꿈꿔봤을) 그들의 소비자들에게 근본적인 니즈를 해결해주는 프로그램을 제공하고 있습니다.

각종 개인화 플랫폼으로 손 쉽게 확장가능하게 만들어 언제 어디서든 나만을 위한, 프로페셔널 강습을 받을 수 있게 한 캠페인입니다
 

http://video.naver.com/2008120217590254075   ==> 영상 링크 주소


An immersive digital experience, giving athletes the tools to build personalized training programs using detailed video demonstrations and instruction from Master SPARQ Trainers.
Now any athlete can receive the same training and coaching as professional athletes — from anywhere —
with nothing more than an ipod or handheld video player.
From the site, athletes can also set goals, track progress, find Nike SPARQ Trainers across the country, get an official SPARQ rating, and purchase gear.

View Project Video >

View Site >
 
담당 에이전시의 DIGITAL에 대한 인사이트와  나이키의 탁월한 통합 마케팅 능력이 돋보입니다. 그리고 무엇보다, 혁신적인 머리 속의 생각들을  강력한 추진력으로 실행하는 것에 무엇보다 자극 받은 캠페인입니다.

연관글: [마케팅 일반] - 나이키 마케팅- PhotoID 캠페인

원문포스트 : 모던마케팅

      

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