[깜짝퀴즈!!] 

"전세계의 외국인들이 "KOREA" 라는 단어를 들을 때  어떠한 이미지부터 가장 먼저 떠 올릴까요?" 

김치, 태권도, 한복, IT강국, 붉은 악마,  한식 .....???

전세계인들이 가장 많이 사용하고 있는 이미지 공유 사이트 플리커(flickr) 에서 "KOREA"를 검색하면 아래와 같은 이미지가 등장합니다.
 

[flickr "KOREA" 검색 페이지의 현황 - 2009. 7월 기준]

검색시 플리커 메인

==> KOREA의최초 검색 이미지의 26개 중 18개가 북한관련 이미지 (약 70%) 

"KOREA" =  군인, 미사일, 전쟁, 3.8선, 김일성 동상....?! 

실제로 flickr 에는 아직까지는 대한민국의 이미지는 양/질적으로 빈약한 자료만이 존재합니다.
또한 북한의 자극적 소재가 더욱 더 외국인들의 호기심을 유도하는 부분이기도 하구요...

여튼, 이러한 요소들이 "KOREA"와 전혀 관계 없다고 부정할 수 는 없겠지만,
KOREA의 대다수를 차지할 절대적 이미지는 아닐듯 하네요 ^^;;; 

이러한 배경 속에서, 올해 초 출범한 국가브랜드 위원회에서는
지난 9월부터 "대한민국 Image Making 캠페인"을 통해,
전세계인들이 바라보는 대한민국의 이미지를 개선하는 활동을 진행중입니다.

우선은, 플리커에 대한 이슈를 많은 국민들에게 알리기 위해, 
광화문, 청계천, 경복궁, 남산, 강남역, 대학로 등  
서울 시내 주요 명소에서 게릴라 프로모션이 진행 되었는데요...

아래의 영상을 보시죠~

[오프라인 게릴라 프로모션 동영상]
 





서울 시내 주요 명소에 대형 프레임을 설치하고, 이들을 배경으로 폴라로이드 사진을 촬영해주는
이벤트를 진행하며, 본 캠페인의 필요성에 대한 내용을 홍보했습니다
 
내국인 및 외국들 모두가 사진을 찍으며 즐겁게 프로모션에 참여하는 모습이 기분 좋아 보이네요... ㅎㅎ

이와 함께 본 캠페인에 가장 핵심적인 채널인 온라인에서도
플리커 내부에서의 활동 이외에, 국가브랜드 공식 블로그, 캠페인 마이크로 사이트,
코리아 갤러리 위젯, 포토 소셜 미디어를 활용한 캠페인 viral 활동 등
다양한 채널들을 활용하여 캠페인이 진행 되고 있는데요

하나씩 살펴보시죠~

[Campaign Site]


 



캠페인 사이트는 매우 심플합니다. 캠페인에 대한 간략한 소개와, 다양한 이미지들로 완성된 대한민국 전도 형태가 보이는데요 이중 한 영역을 클릭 하게되면, 본 캠페인을 위해 플리커에 업로드 된 대한민국의 이미지를 감상할 수 있게 됩니다 : D 

오른쪽에 있는 이미지는 울산의 공단 야경인데요. 우리가 살고 있는 대한민국, 생각보다 많이 매력들이 많이 숨어 있는 나라인 듯 하네요..ㅎㅎ

이렇게 캠페인 사이트를 통해 확보한 이미지는 플리커 사이트 내부의  KOREA BRAND 그룹에 모두 공유되고 있는데요  


[플리커 내부의 KOREA BRAND 그룹]




지난 9월부터 진행 된 캠페인 기간 동안 많은 국민들 뿐만 아니라,
한국관광공사 등의 정부기관 및 현대, 삼성, SK, 아시아나 항공, 포스코 등
대한민국을 대표하는 기업들의 캠페인 참여가 동시에 이뤄어졌는데요~ 

현재까지 이를 통해 확보한 이미지가 약 1만장!!을 향해 달려가고 있네요~ (와우!!)

1만장의 이미지 중  "한국사진작가협회"의 작가님들의 작품들도 함께 소개 되고 있는데요 


 

                        (박옥수님 작가님과 송기엽 작가님의 캠페인 참여 작품들)  
한명의 작가이자, 한명의 국민으로서 본인의 작품을 통해 아름다운 대한민국을 세계로 알리는 것 
작가 본인으로서도 굉장히 유의미한 부분이 아닐까란 생각이 드네요...  (살짝 부럽기도...) 
캠페인 사이트와 플리커 이외에 코리아 브랜드 블로그를 통해서도 많은 활동이 진행중인데요

[코리아 브랜드 블로그]




코리아 브랜드 블로그에서는 본 캠페인에 대한 동참을 유도하는 것 이외에도,
국가브랜딩에 대한  다양한 이야기를 일반인들의 관점에서 전달하고,
국내 뿐만 아니라 해외 유학생 블로거들과의 네트워크를 형성하여,
장기적 관점에서의 국가브랜딩 활동이 함께 진행중입니다. ^^
 
또한 블로그스피어에서의 블로거간의 연결 매개체로서
KOREA GALLERY 위젯을 활용 중인데요~

[KOREA GALLERY 위젯]



KOREA GALLERY 위젯에서는 플리커DB와 연동을 시켜 
캠페인에 참여한 이미지들을 실시간 감상을 하실 수 있으며
이외에, 코리아 브랜드 블로그의 업데이트 현황을 확인하는 것 이외에,
시간대별로 대한민국의 매력 요소를 캠페인에 참여한 이미지를 활용하여 노출 시키고 있는데요 

아래의 예시를 보시죠~

[KOREA GALLERY 위젯 - 시간대별 테마 갤러리]


- AM 12시 정각 : 맛있는 대한민국을 만나보세요(한식 갤러리)          

- PM 3시 정각 : 대한민국 졸음 격파 시간입니다(태권도갤러리)    
- PM 8시 정각 : 대한민국의 빛나는 밤을 만나보세요!(야경 이미지 갤러리)


==> 매 시간대 별로 숨겨진 메시지를 찾아보는 재미도 은근히 쏠쏠하답니다ㅎㅎ

이렇게 다양한 활동을 통해 캠페인들이 진행되어 왔고,
플리커 내부의 대한민국의 화면들이 조금씩~ 조금씩 변화되어가고 있는데요 

012


본 캠페인을 통해 대한민국의 이미지들이 다수 검색이 되어 나타나고 있지만,
여전히 많은 부분을 개선시켜야 하는 상황입니다 ㅠ


(뭐... 플리커라는 플랫폼의 특성상 하루아침에 모든 것을 뚝딱! 바꿔 놓을 수 는 없겠지만;;)
기본적으로는 플리커의 매커니즘 자체가 댓글, 좋아하는 사진 추가, 갤러리추가 등
많은 유저들의 관심을  받는 이미지가 상위에 노출되는 구조입니다. 

이에 현재에는 대한민국을 대표하는 이미지를 중심으로 응원 이벤트가 진행중인데요~ 

아래의 섹션에서 이미지를 클릭하시면 플리커에 업로드 된 개별 이미지를 감상하실 수 있습니다.
 
(특히! 플리커 쓰시는 분들은 댓글과 좋아하는 사진 추가 팍팍 좀 해주세욥! ^^ )

PS:
여기에서 소개하는 이미지들에 댓글 및 좋아하는 사진 추가를 하고  
코리아 브랜드 블로그에 (
http://blog.naver.com/korea_brand/10072971165 ) 
플리커 아이디를 남기시면 경품도 팍팍 드린답니다 ㅎㅎ 


      

,

by webito

3M Post-it Note 바이럴Viral


포스트 잇Post iT으로 잘 알려진 3M의 포스트 잇 노트 바이럴 마케팅은 스콧 에이블맨과 그의 동료들이 재규어Jaguar 차량에 14,000개의 포스트 잇으로 치장하면서 시작되었다. 이 사진은  플리커(온라인 사진 공유 사이트)를 통해 블로거들에게 알려졌고, UCC(사용자 생성 콘텐츠)는 동영상 공유사이트 유튜브YouTube를 통해 미국내 그리고 전세계로 확산되었다. 이 바이럴 마케팅 사례는 미국ABC 방송의 기사로 더 많은 사람에게 알려지게 되었다.



포스트-잇 노트로 치장된 오리지널 재규어 차량

Post it Note
Post it Note

Photo Ableman

포스트 잇 노트 바이럴 관련 ABC 방송
포스트 잇 노트 바이럴 마케팅 관련 방송 Abc News.com

3M의 포스트 잇 노트 바이럴과 관련된 자세한 이야기는 2006년 12월로 거슬러 올라간다. 인터넷 회사 직원인 스콧 에이블맨(사진가이자 플리커 열정적 애호가)과 그의 동료들이 장난삼아 동료 재규어 차량에 14,000 여장의 포스트 잇 노트를 붙여 한적한 주차장 공터에 놓아 두었다. 색색의 포스트 잇으로 치장된 차량 사진을 플리커 사이트에 올려둔 것이 인터넷에서 센세이션을 불러일으킨 것이다.

플리커 사이트에 올려진 사진에 수 많은 댓글이 달리고 사람들은 자신의 블로그에 이 사진을 퍼나 날랐다. 디그닷컴(Digg.com)의 메인 페이지에 실리고 이메일을 통해 수 많은 사람들에게 유포되었다. 야후의 오늘의 사진으로 선정되기도 했다. 

이후 2008년, 3M은 에이블맨과 접촉해서 그의 사진과 동영상을 자사 프로모션에 사용하려고 했다. 스콧과 친구들은 공정한 가격을 확인하였다. 하지만 3M은 에이블맨으로부터 750에서1000달러 정도에 사용권을 사서 자사 프로모션에 맞게 사진과 동영상을 재작업하려고 했다. 스콧은 가격을 2000달러로 내렸으나 3M으로부터 프로젝트가 사장된 것이라고 듣지는 못했다.

몇 개월 후 플리커에 올려진 사진에 대해 인터넷 사용자들은 댓글을 통해 스테이플(Staples;문구 유통업체)에 보여주라고 했다. 마침내 3M은 스콧과 협상을 끝내고 포스트 잇 노트 자동차 사진을 자사 POP로 제작하게 되었다.

사례에서 보여지는 것처럼 바이럴 마케팅은 개별 회사에서 마케팅을 위한 프로모션을 위해 기획,제작되기도 하지만 이렇게 개인들이 사진 찍고, 동영상을 만들어서 인터넷을 통해 공유함으로써 그야말로 바이럴(바이러스처럼 번져나간다) 마케팅이 진행되는 것이다. 지금도 곳곳에서 다양한 형태의 바이럴 마케팅이 사용자들에게서, 기업의 마케팅 차원에서 시도되고 진행되고 있다.

필자 블로그: Content&Marketing Blog


      

,