베스트 10 광고 캠페인
여러분의 기억에 남는 광고는 어떤게 있을까요? 무수히 많은 광고 캠페인이 실행되었고 지금도 진행되고 있지만 사람들의 기억에 남는 광고들은 어떤 것들이 있을까. 미국의 광고전문 사이트Advertisins Age가 선정한 20세기 최고의 광고 100가지 중에서 최고의 광고는 폭스바겐의 Think Small 광고 캠페인이다. 원문은 밥 가필드Bob Garfield의 Top 100 Advertising Campaign이다.
1. 폭스바겐, "Think Small", DDB, 1959
20세기 최고의 광고 캠페인인 폭스바겐 Think Small은 소비자가 흥미롭게 광고를 보게만든 크리에이티브 혁명이었다. 1959년 대행사 DDB (Doyle Dane Bernbach;현재의 DDB Worldwide)에 의해 제작되었다.2. 코카콜라, "The pause that refreshes", D'Arcy Co., 1929
1929년 대행사 D’Arcy에 제작된 소프트 드링크 캠페인은 산타 클로즈 이미지를 대중화 했고 코카콜라 역사상 가장 유명한 슬로건 The Pause that Refreshes(재충전을 위한 휴식)을 런칭했다.
3. 말보로, The Marlboro Man, 레오 버넷, 1955
1955년 대행사 레오 버넷에 의해 시작된 말보로 맨The Marlboro Man 광고 캠페인, 거친 카우보이 이미지는 필터 담배의 대중화를 위해 사용되었다. 전세계에서 성공을 거둔 캠페인으로 말로보 컨트리의 기원이 되었다.
4. 나이키, "Just do it", 위덴 & 케네디, 1988
광고 역사상 가장 잘 알려진 슬로건 중의 하나인 저스트 두 잇Just Do It은 위덴 앤 파트너스의 댄 위덴에 의해 1988년 시작되었다. 지금도 전세계적으로 같은 광고 문구를 사용하고 있다.
5. 맥도널드, "You deserve a break today", 니드햄, 하퍼 & 스티어즈, 1971
열심히 일한 당신, 오늘은 쉬어라You deserve a break today 슬로건은 "오늘 당신이 아이들을 데리고 McDonald's에 가면 요리, 설겆이등 가사에서 해방될 수 있다"는 슬로건이었다. 이후 몇년동안, 코카콜라의 전세계 매출은 5억8천만달러에서 19억달러로 뛰었다. 광고시대Advertising Age에 의해 20세기 최고의 CM송으로 선정되었다.
1971년 광고음악 작사가 캐니 캐런Kenny Karen에 의해 만들어진 CM송의 원래 가사는 "양동이를 들고 바닥 걸레질을 할 때는 ... 바닥부터 위까지 닦아야지. 가장 깨끗한 내 버거 머신! 빗자루와 브러시로 달려오기전에 청소를 해야지. 빛나는 바닥! 다시 시작해. 맥도날드는 깨끗해! 당신은 오늘 휴식을 할 가치가있어! 그래서 일어나서 가자! 맥도날드로! 맥도날드로 ! 맥도날드로! " 6. 드 비어스, "A diamond is forever", N.W. Ayer & Son, 1948
카피라이터 프랜시스 게레티Frances Gerety가 만든 광고 문구 다이어몬드여 영원하라A Diamond is Forever는 1948년 대행사 앤 더블유 아이어 앤 선즈에 의해 사용되었다. 이 슬로건은 다이어몬드를 사랑과 헌신의 상징으로 만드는데 지대한 공헌을 했다.
7. 앱솔루트 보드카, The Absolut Bottle, TBWA, 1981
1981년부터 시작된 엡솔루트 보틀The Absolut Bottle 광고 캠페인은 1500개 인쇄매체 광고가 제작되어었으며 지금도 계속 진행되고 있다. 광고대행사 TBWA와의 지속적인 유대와 협력이 성공적인 캠페인으로 만든 하나의 요인이었다.
8. 밀러 라이트 비어, "Tastes great, less filling", 맥켄 에릭슨, 1974
9. 클레어롤, Does she...or doesn't she?", 푸트, 콘 & 벨딩, 1957
광고대행사 푸트 콘 앤 벨딩에서 제작된 클레어롤Clairol(P&G의 사업부)의 그 여자 한건가? 아닌가? Does she...or doesn't she? 이 효과적인 광고캠페인으로 의해 미국에서 염색을 통해 여성들이 변신할 수 있는지 보여주었다. 캠페인은 15년동안 지속되었고 클레어롤의 판매는 처음 6년간 413%나 증대되었다.
courtesy from Kathy Willens / AP
| 참고자료 TOP 100 ADVERTISING CAMPAIGNS TOP 10 SLOGANS OF THE CENTURY 헤리티지 코카콜라 |
