Posted by Gomting



이케아(IKEA)는 심플하고 편안한 그들의 제품과 같이 항상 쉽고 명쾌한 마케팅을 보여주는데..
(참고 : IKEA의 힘을 뺀 마케팅이 좋다. 이케아(IKEA), 극장을 습격하다) 이번에도 실망시키지 않았다.
이케아의 커튼라인 홍보를 위해 한 극장에서 진행된 마케팅, 아래 영상을 통해 확인해보자.





스크린을 가리는 커튼을 이케아의 신제품들로 바꿔놓고, 순차적으로 오픈~
그리고 복고풍의 영화 예고편 효과음을 활용하여 그들의 메시지를 명쾌하게 전달했다.
보셨죠? 이케아에서 커튼들이 새로나왔어요!!

크리에이티브라곤 효과음 정도.
실제커튼 + 브랜드(IKEA) + 제품라인(커튼)
이 3가지를 영화관이란 장소에서 보여줬을 뿐이다. 
많이들 얘기하는 '더 이상 뺄 것이 없는 상태'다.  

관찰력만으로 재미있는 마케팅을 설계한 좋은 사례로...  
일반 영화광고 매체비에 커튼 제작비정도가 더 들었을 것이고, 영화관의 공간적인 한계
(한정된 사람에게만 노출, 사진촬영 금지, 어두운실내로 인해 고객의 자발적인 바이럴이 어려움)
에도 불구하고 구전 및 실구매 유도효과는 상당히 좋았으리라 예측한다.
(영화가 끝난뒤 스크린쪽에 다가가 커튼을 들춰보고 만져보는 사람들이 꽤 있었을 듯.)

예전에 포스팅했던 매체의 재발견 : 스크린 커튼을 이용한 심플 메시지 전달 by Weight Watchers 사례도 참고할만하다.
아래는 다이어트 업체의 광고임을 기억하고 보자!







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  1. hjbSuizqubei 2014.11.07 20:16  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

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  2. hjbSoohdsztl 2014.11.07 22:35  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

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  3. hjbSjkdawezl 2014.11.11 17:16  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

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  4. CharlieMt 2015.09.29 22:50 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    Hello. And Bye.
    [url=]http://taramparam.com[/url]

 Posted by Gomting





참신한 기획으로 미디어 컨택을 노렸으나...
아직 싸늘한 초봄, 토론토 공원의 한 나무에 형형색색의 꽃이 피어있다? 
Bounce란 섬유유연제의 향을 가득 품은 직물을 꽃모양으로 돌돌말아 달아놓은 것인데...다른 앙상한 나무과 대비되어 시선을 집중시키고, 가까이 다가서면 진짜 꽃이 피어있는듯 좋은 향기가 코를 자극한다.

많은 사람들이 직접 체험하기 보다는 미디어에 노출되는 것을 목표로 했던 사례인데..
발상은 재밌었으나 제작물에 어떤 섬유유연제 브랜드를 붙여도 잘 어울리며, 나아가 소비자의 기억에 bounce란 브랜드가 남기엔 한계있어 보인다. 결정적으로 향기는 유효기간이 짧기 때문에 휘발되는 향에 대한 대비가 필요하다.  




매체선정은 좋았으나 크리에이티브가 아쉽다. 
루마니아에는 봄의 시작에 꽃을 선물하는 '꽃의 일요일'이란 전통이 있다. (로즈데이쯤 되려나) 
꽃 내음나는 섬유유연제인 'Lenor'는 이 날 선물하는 꽃들과 함께 자신들의 브랜드를 노출하고 싶었고, 부다페스트 시내에 있는 꽃집들에 자신의 브랜드가 세겨진 포장지를 사용토록하였다. (확실친 않지만 꽃을 싸게 팔거나 무료로 제공한듯) 이는 물론 꽃을 사는 남자들에겐 매력적이었겠으나 꽃을 받는 여자들의 기분을 헤아리지 못했다. 

저렇게 커다랗게 여자의 이미지와 BI가 밖혀있는 포장지보다는 세련된 디자인의 카드를 무료로 제공하고 그 안에 카피를 넣는 방식, 또는 꽃다발에 Lenor의 꽃향기가 나는 천(펼치면 Lenor 브랜드와 카피 확인)으로 만든 조화 한 송이를 넣어두는 방법은 어땠을까? 



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수 만개의 옷걸이 샘플로 두 마리 토끼를 잡았다
유동인구가 많은 거리마다 옷걸이가 잔뜩 걸려있다. 궁금함과 좋은 향에 이끌려 옷걸이를 집어들면, 자연스럽게 아길레라 향수의 샘플과 광고문구를 확인하게 되고, 세련된 디자인의 옷걸이는 집으로 가져간다. 

예전에도 소개한 팝가수 크리스티나 아길레라 이름을 딴 향수의 런칭 마케팅인데...
'향기를 입는다'라는 속성을 연상시키고, 저렴하지만 유용해 배포하는 쪽도 받는 쪽도 부담이 없는 '옷걸이'를 사용한 것이 성공 포인트 였다. 수만개의 옷걸이가 뿌려졌다고 하는데 소비자들에게 직접 전해진 양도 상당했으며 그 못지 않게 미디어를 통해 소개되고, 온라인을 통해 바이럴되며 훌륭한 파급력을 보여줬다.




지하철 역사를 점유한 것만으로 이미 성공!
CK one은 파리의 Sephora역에 선물용으로 딱 좋을만한 패키지의 CK one 향수를 10유로(약 15,600원)에 살 수 있는 자판기들을 설치하고, 스태프들은 CK one의 포켓스토어를 안내하며 향수 테스트 종이를 내밀며 구매를 유도했다.

중요한 것은 지하철역 한복판을 점유함으로써 몇 주동안 (2/7~2/20) CK one 향기로 역사 안을 메울 수 있었다는 것이다. 대다수의 유동인구가 좋던 싫던 CK one을 후각으로 한 번, 시각으로 한 번 인지하도록 만들면서 놀라운 커버리지를 만들 수 있었다. 


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새로운 방식으로 향기를 전달하며 실구매자들의 관심을 얻었다
브라질 상파울로의 인터넷카페에선 배너가 컴퓨터 밖으로 튀어나온다? 
Kaiak이란 남자향수는 그들의 타깃인 블루칼라층에게 새로워진 향을 전달하고 싶었고, 그들이 주로 방문하는 인터넷카페(집에 PC가 없는 사람이 많다고 함)와 제휴하여 시작페이지에 게재된 배너를 클릭하면 모니터에서 배너가 흘러나오는 것처럼 설계했다.

이 배너모양의 샘플 테스터는 이런 방식으로 일주일간 1만개가 뿌려졌고, 17.2%라는 놀라운 배너 클릭률이 발생했다.(일반배너 0.4%) 흔한 샘플 테스터를 전달하는 새로운 방식을 고안해냄으로써 그들은 타깃유저들에게 직접적인 구매동기를 유발한 훌륭한 아이디어였는데.. 기계의 특성상 소수의 인터넷카페에만 설치되었고, 바이럴되기 쉽지않았던 것이 살짝 아쉽다.

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 2천명이 함께하는 랜덤채팅(Chatroulette)
 저절로 다가가게 만드는 광고 만들기
 아이폰4G 유출을 활용한 바이럴 마케팅
 할리데이비슨은 달리는 중
 73,000달러(약 8천만원)의 술값

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  1. Favicon of http://sunnsky.tistory.com BlogIcon sunnsky 2010.06.07 13:10 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    기발함, 새로움을 보고 갑니다... 마케팅에 문외한이라 확 다가오지는 않지만요...^^

  2. 완소흥 2010.09.03 13:11 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    왜 우리나라에는 저런 옷걸이마케팅 같이 신선한 게 없을까요???

 Posted by Gomting



개인적으로 뻔한 방식의 판촉물을 타깃에 맞게, 혹은 환경에 맞게 재탄생시킨 크리에이티브를 무척 좋아하는데.
오늘은 지난번 포스팅(via. 당신의 차를 노리는 '게릴라 마케팅')에 이어 타깃의 가장 소중한 소유물 중 하나인 자가용을 매체로 재탄생시키는 방법에 대해 고찰해보자. 아, 물론 1편에서 이야기했던 '차별화'와 '타켓팅'이란 포인트는 변치않으니 주의해서 보자



왔노라, 보았노라, 귀엽노라...응?

브라질의 한 자동차관련 화학제품(불스원샷류) 브랜드인 Grand Prix는 자동차를 뙤약볕에 방치할 경우 금새 불덩이가 되는 것을 방지하는 UV Protector를 런칭. 제품을 알리기 위해 아주 심플하고 귀여운 크리에이티브를 활용하였다.

꼬마 자동차 붕붕?


뙤약볕에 주차되어있는 차들에 사람들이 강렬한 자외선에서 눈을 보호하기 위해 선글라스를 끼듯 자동차들에도 어울리는 사이즈의 선글라스를 씌워준 것이다. 마치 꼬마 자동차 붕붕(이 만화를 아느냐에 따라 세대가 갈릴듯)이 썬글라스를 쓴 것 처럼 피식~ 웃게만드는 귀여운 비주얼인데...

실제 구매로의 연결고리는 강하지 않은편이지만
인상적인 비쥬얼이 미디어를 통해 소개되면서 해당 제품의 인지도 상승에 큰 기여를 했을 것
타깃에게 반감을 사지 않으면서 충분한 바이럴을 만들 수 있었던 비결은 귀여움!!!



주차장마다 어울리는 메시지가 따로있다?! 

플레이스테이션 유저라면...더욱이 게임쇼를 방문하는 사람쯤되면 대표적인 레이싱게임인 그란투리스모(Gran Turismo)는 너무나 익숙할것이다. 더욱이 5번째 타이틀을 내놓으면서 그란투리스모가 가진 매력을 환기시키기 쉽지않았을터...그래서 그들은 독일에서 열린 세계 최대 게임쇼 방문객들의 자가용에 주목했다.


레이싱걸(?)이 트로피, 샴페인, 화환, 폴라로이드를 들고 주차장으로...



방문객들의 차를 레이싱 우승차라도 되듯 꾸민뒤 폴라로이드로 찰칵!!


그리고 와이퍼에 살포시 꽂아놓고 사라진다.


카피는 심플했다. - Feel Like A Winner 'Gran Turismo5'
실감나는 그란투리스모의 게임성을 환기시키기 위해 게임에 대해 이야기한 것이 아니라 레이싱걸과 트로피, 샴페인 등으로 승리의 순간을 재현했고. 방문객들은 와이퍼에 꽂혀있는 폴라로이드 사진을 보며 유쾌하게 웃었다. (아마 게임쇼에선 실제 게임을 시연하며 직접적으로 어필했을 것)

3일동안 1800명 이상의 게임쇼 방문객들(물론 기자도 다수)이 챔피온이 된 느낌을 느낄 수 있었고, 게임쇼에 대한 기사, 그리고 블로그 포스팅에 올라오는 다양한 사진과 내용들에 해당 내용이 포함될 수 있었다. 특히 저 폴라로이드 사진은 블로그 포스팅뿐만 아니라 '내가 이 차 타고 그랑프리에서 우승했었지..'란 허세와 함께 바이럴 되었을 것이다. ㅋ

본 사례에서 배울점은 재치있는 접점과 크리에이티브로 게임에 대한 사진과 글을 올리기로 마음먹고 방문한 수많은 사람들에게 맛있는 미끼가 되주었다는 것이다. 건물안에서 미디어 컨택을 위해 수십만달러가 들었겠지만 건물밖에선 수천달러로 비슷한 효과를 만든것.



쉽게 연상할 수 있도록 해보자...

Gorge Grown Farmers Market은 그 지역에서 생산되는 유기농 야채를 저렴하게 만날 수 있는 판매점으로...
다른 속성보다 '야채'라는 소재에만 제대로 집중했다.  

주차된 차의 안테나를 야채꼬치로 만들었고

 
가게 근처의 가로수를 당근으로 만들어 버렸다. ㅋㅋ


본 사례는 자동차보다는 가로수를 당근으로 만든 크리에이티브가 메인이고,
타겟팅이란 부분에선 조금 약하지만 크리에이티브 자체는 충분히 차별화되었고, 또 매력적이다.

가로수 당근을 한동안 유지할 수 있다면 동네의 명물로 야채하면 저 곳을 자연스레 떠올릴 수 있을 것이며
계절별 프로모션 상품의 경우 DM대신 주기적으로 야채꼬치를 꽂아줘도 좋을듯. ㅋ 

                                                           ---------------------------

차의 종류, 컬러, 데코, 그리고 주차장소에 따라 주인의 소득수준과 취향, 관심사 등 많은 정보를 얻을 수 있는 좋은 매체이다. 고객의 소중한 소유물이란 것을 기억하고 차주의 반감을 사지 않으면서 '어울림'을 잘 살린 크리에이티브를 만들 수 있다면 적은 비용으로 훌륭한 주목도와 효과를 얻어낼 수 있을 것이다.

본인도 해보고 싶은 것들이 몇 가지가 있는데...
항상 그렇듯 상위컨펌이 문제...ㅋㅋ

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 당신의 차를 노리는 '게릴라 마케팅'
 마트에서 만난 강렬한 마케팅사인
 [마케팅 인사이드] 공간을 활용하는 광고
 Natural Media Company 'CURB'
 화장실 칸을 매체로?!

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 Posted by Gomting


올해 블로깅은 다른 분들과 좀 더 소통할 수 있는 방향으로 해보려 합니다.
그래서 이번 포스팅에선 동일한 방식의 마케팅 기법을 활용한 3가지 사례를 보시고 해당 기법을 가장 효과적으로 활용한 사례를 꼽아주시구요, 댓글로 이유도 가볍게 남겨주시면 감사하겠습니다. ^^ 


 트와일라잇(the Twilight Saga)

버스정류장이나 지하철 등에서 흔히 만날 수 있는 빌보드 광고 속 모델의 목에 빨간 원형 스티커 2개를 살포시 붙이면...


모델이 마치 뱀파이어에게 물린듯. 이빨모양의 혈흔 2개로 보이는 효과가..
자세히 보면 붉은 스티커에는 트와일라잇(twilight)이라고 쓰여있는 것을 확인할 수 있는데...

본 게릴라 마케팅의 경우 기업에서 진행한 것보단 트와일라잇 매니아들이 직접 붉은 스티커를 광고물에 붙이기 시작하여 많은 바이럴을 만들었다고 함. 마케터의 의도였을지는 며느리도 모르는 일이지만 광팬을 가진 컨텐츠의 마케팅은 팬층을 활용하는 것이 굉장히 중요하겠다.  



 질레트 (Gillette)

면도기 대표 브랜드 '질레트'는 빌보드 광고의 남성 모델들에게 작은 핏자국처럼 보이는 종이를 붙여주고 베이지 않으려면 질레트를 사용하라고 말하고 있다. 남자들이라면 공감할 수 있는 이야기...




 후바부바(Hubba Bubba)

3가지 사례 중 가장 위트있게 표현된 후바부바 풍선껌의 게릴라 마케팅. 
아래 처럼 섹시한 광고도 풍선껌 하나 붙였을 뿐인데...ㅋ

물론 보는 사람이 재미있는 만큼 광고주는 더 언짢을 수 있다는 리스크가 있겠으나 가볍게 장난처럼 즐기는 풍선껌의 속성과 아주 잘 어울리는 케이스되겠다.

               사용자 삽입 이미지
               사용자 삽입 이미지

3가지 모두 만만치 않은 사례들인데 과연 여러분이 선택한 게릴라마케팅은??

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 당신의 차를 노리는 '게릴라 마케팅'
 영화관에서 벌어지는 영화같은 마케팅
 투명인간 : Homless Magazine "Fiftyfifty"
 매체의 재발견 : 바바리맨의 매체화 by Mini Clubman
 Lastminute.com의 게릴라 마케팅
 Hubba Bubba : Big City Bubbles

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  1. Favicon of http://welldying.tistory.com BlogIcon Yeonu_daddy 2010.01.06 09:22 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    후바후바는 다른 광고주한테 조금 안좋을수도 있을것같네요,
    시선끌기는 확실하게 되겠지만 하지만 바이럴이라는게 입소문이 중요한거라서
    트와일라잇처럼 눈에 잘 띄지는 않지만 정확한 트와일라잇이라는 영화의 기본속성?을 잘 표현한 바이럴마케팅같습니다...ㅋ

    • Favicon of http://mkpost.tistory.com BlogIcon Gomting 2010.01.08 17:38 신고  댓글주소  수정/삭제

      가슴빛님 반갑습니다.
      후바부바는 풍선껌이란 특유의 장난스러운 속성덕분에 적어도 소비자들에겐 반감을 사진 않았을것 같습니다.
      트와일라잇은 너무 좋은데 작아서 잘 안 보인다는게 흠이죠

  2. Favicon of http://mkpost.tistory.com BlogIcon 이종범 2010.01.07 11:40 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    트와일라잇 기발한데요? 얼마 전 트와일라잇을 봐서 더 다가오네요 ^^ 풍선껌은 남의 광고에 붙여놓아서 보는 사람들이 재미있어하기는 하겠지만, 기업 이미지에는 좋지 않을 듯 해요. 노이즈마케팅에 가까운 것 같아요. ^^

[깜짝퀴즈!!] 

"전세계의 외국인들이 "KOREA" 라는 단어를 들을 때  어떠한 이미지부터 가장 먼저 떠 올릴까요?" 

김치, 태권도, 한복, IT강국, 붉은 악마,  한식 .....???

전세계인들이 가장 많이 사용하고 있는 이미지 공유 사이트 플리커(flickr) 에서 "KOREA"를 검색하면 아래와 같은 이미지가 등장합니다.
 

[flickr "KOREA" 검색 페이지의 현황 - 2009. 7월 기준]

검색시 플리커 메인

==> KOREA의최초 검색 이미지의 26개 중 18개가 북한관련 이미지 (약 70%) 

"KOREA" =  군인, 미사일, 전쟁, 3.8선, 김일성 동상....?! 

실제로 flickr 에는 아직까지는 대한민국의 이미지는 양/질적으로 빈약한 자료만이 존재합니다.
또한 북한의 자극적 소재가 더욱 더 외국인들의 호기심을 유도하는 부분이기도 하구요...

여튼, 이러한 요소들이 "KOREA"와 전혀 관계 없다고 부정할 수 는 없겠지만,
KOREA의 대다수를 차지할 절대적 이미지는 아닐듯 하네요 ^^;;; 

이러한 배경 속에서, 올해 초 출범한 국가브랜드 위원회에서는
지난 9월부터 "대한민국 Image Making 캠페인"을 통해,
전세계인들이 바라보는 대한민국의 이미지를 개선하는 활동을 진행중입니다.

우선은, 플리커에 대한 이슈를 많은 국민들에게 알리기 위해, 
광화문, 청계천, 경복궁, 남산, 강남역, 대학로 등  
서울 시내 주요 명소에서 게릴라 프로모션이 진행 되었는데요...

아래의 영상을 보시죠~

[오프라인 게릴라 프로모션 동영상]
 





서울 시내 주요 명소에 대형 프레임을 설치하고, 이들을 배경으로 폴라로이드 사진을 촬영해주는
이벤트를 진행하며, 본 캠페인의 필요성에 대한 내용을 홍보했습니다
 
내국인 및 외국들 모두가 사진을 찍으며 즐겁게 프로모션에 참여하는 모습이 기분 좋아 보이네요... ㅎㅎ

이와 함께 본 캠페인에 가장 핵심적인 채널인 온라인에서도
플리커 내부에서의 활동 이외에, 국가브랜드 공식 블로그, 캠페인 마이크로 사이트,
코리아 갤러리 위젯, 포토 소셜 미디어를 활용한 캠페인 viral 활동 등
다양한 채널들을 활용하여 캠페인이 진행 되고 있는데요

하나씩 살펴보시죠~

[Campaign Site]


 



캠페인 사이트는 매우 심플합니다. 캠페인에 대한 간략한 소개와, 다양한 이미지들로 완성된 대한민국 전도 형태가 보이는데요 이중 한 영역을 클릭 하게되면, 본 캠페인을 위해 플리커에 업로드 된 대한민국의 이미지를 감상할 수 있게 됩니다 : D 

오른쪽에 있는 이미지는 울산의 공단 야경인데요. 우리가 살고 있는 대한민국, 생각보다 많이 매력들이 많이 숨어 있는 나라인 듯 하네요..ㅎㅎ

이렇게 캠페인 사이트를 통해 확보한 이미지는 플리커 사이트 내부의  KOREA BRAND 그룹에 모두 공유되고 있는데요  


[플리커 내부의 KOREA BRAND 그룹]




지난 9월부터 진행 된 캠페인 기간 동안 많은 국민들 뿐만 아니라,
한국관광공사 등의 정부기관 및 현대, 삼성, SK, 아시아나 항공, 포스코 등
대한민국을 대표하는 기업들의 캠페인 참여가 동시에 이뤄어졌는데요~ 

현재까지 이를 통해 확보한 이미지가 약 1만장!!을 향해 달려가고 있네요~ (와우!!)

1만장의 이미지 중  "한국사진작가협회"의 작가님들의 작품들도 함께 소개 되고 있는데요 


 

                        (박옥수님 작가님과 송기엽 작가님의 캠페인 참여 작품들)  
한명의 작가이자, 한명의 국민으로서 본인의 작품을 통해 아름다운 대한민국을 세계로 알리는 것 
작가 본인으로서도 굉장히 유의미한 부분이 아닐까란 생각이 드네요...  (살짝 부럽기도...) 
캠페인 사이트와 플리커 이외에 코리아 브랜드 블로그를 통해서도 많은 활동이 진행중인데요

[코리아 브랜드 블로그]




코리아 브랜드 블로그에서는 본 캠페인에 대한 동참을 유도하는 것 이외에도,
국가브랜딩에 대한  다양한 이야기를 일반인들의 관점에서 전달하고,
국내 뿐만 아니라 해외 유학생 블로거들과의 네트워크를 형성하여,
장기적 관점에서의 국가브랜딩 활동이 함께 진행중입니다. ^^
 
또한 블로그스피어에서의 블로거간의 연결 매개체로서
KOREA GALLERY 위젯을 활용 중인데요~

[KOREA GALLERY 위젯]



KOREA GALLERY 위젯에서는 플리커DB와 연동을 시켜 
캠페인에 참여한 이미지들을 실시간 감상을 하실 수 있으며
이외에, 코리아 브랜드 블로그의 업데이트 현황을 확인하는 것 이외에,
시간대별로 대한민국의 매력 요소를 캠페인에 참여한 이미지를 활용하여 노출 시키고 있는데요 

아래의 예시를 보시죠~

[KOREA GALLERY 위젯 - 시간대별 테마 갤러리]


- AM 12시 정각 : 맛있는 대한민국을 만나보세요(한식 갤러리)          

- PM 3시 정각 : 대한민국 졸음 격파 시간입니다(태권도갤러리)    
- PM 8시 정각 : 대한민국의 빛나는 밤을 만나보세요!(야경 이미지 갤러리)


==> 매 시간대 별로 숨겨진 메시지를 찾아보는 재미도 은근히 쏠쏠하답니다ㅎㅎ

이렇게 다양한 활동을 통해 캠페인들이 진행되어 왔고,
플리커 내부의 대한민국의 화면들이 조금씩~ 조금씩 변화되어가고 있는데요 

확대


본 캠페인을 통해 대한민국의 이미지들이 다수 검색이 되어 나타나고 있지만,
여전히 많은 부분을 개선시켜야 하는 상황입니다 ㅠ


(뭐... 플리커라는 플랫폼의 특성상 하루아침에 모든 것을 뚝딱! 바꿔 놓을 수 는 없겠지만;;)
기본적으로는 플리커의 매커니즘 자체가 댓글, 좋아하는 사진 추가, 갤러리추가 등
많은 유저들의 관심을  받는 이미지가 상위에 노출되는 구조입니다. 

이에 현재에는 대한민국을 대표하는 이미지를 중심으로 응원 이벤트가 진행중인데요~ 

아래의 섹션에서 이미지를 클릭하시면 플리커에 업로드 된 개별 이미지를 감상하실 수 있습니다.
 
(특히! 플리커 쓰시는 분들은 댓글과 좋아하는 사진 추가 팍팍 좀 해주세욥! ^^ )

PS:
여기에서 소개하는 이미지들에 댓글 및 좋아하는 사진 추가를 하고  
코리아 브랜드 블로그에 (
http://blog.naver.com/korea_brand/10072971165 ) 
플리커 아이디를 남기시면 경품도 팍팍 드린답니다 ㅎㅎ 

포스팅 원문 바로가기 by 천계성
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  1. Favicon of http://mkpost.tistory.com BlogIcon cgs615 2009.11.07 18:38 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    본 캠페인은 실제로 제가 담당하고 있는 캠페인입니다 ^^;;;
    마케팅 포스트 독자 및 플리커 사용하시는 유저분들의 많은 참여 부탁드리구요 ^^
    대한민국의 이미지를 국민 모두가 함께 만들어 나갔으면 좋겠네요 ~

    • Favicon of http://mkpost.tistory.com BlogIcon Gomting 2009.11.09 12:03 신고  댓글주소  수정/삭제

      재미있는 캠페인입니다.
      멋진 성과 거두시길 바랍니다. ^^

      하나 거부감이 드는 것은 국가 브랜드 위원회 로고 상단에 꼭 대통령 직속이라는 문구를 넣어야 했을까하는..쿨럭~

    • Favicon of http://mkpost.tistory.com BlogIcon cgs615 2009.11.09 19:37 신고  댓글주소  수정/삭제

      로고는... 감히 제가... 어쩔수가 없어서요...^^;
      좋은 말씀 감사합니다 !

  2. Favicon of http://xenerdo.com BlogIcon 제너두 2009.11.09 13:21 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    아~~그랬었군요.
    몰랐던 정보라서 국가 브랜드를 높이기 위해서는 기업도 앞장서야 할 것이고, 개개인들도 앞장서야 하겠습니다.
    사내 직원들에게도 홍보해야겠네요. 감사합니다.

  3. Favicon of http://hiddentips.tistory.com BlogIcon 티아이피 2009.11.09 15:30 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    와. 좋은 캠페인이네요. 저도 참여하고 싶어져요. 예전에 연수갔을 때 외국애들이 저보고 북한이냐 남한이냐라고 물어보더라고요. 이상한 질문도 한다 싶었는데 실제로 외국인들에게 한국이 안 좋은 이미지로 인식되어 있다는 걸 자주 느끼고 마음 아팠습니다.

    • Favicon of http://mkpost.tistory.com BlogIcon cgs615 2009.11.09 19:42 신고  댓글주소  수정/삭제

      네 티아피님과 같이 더 많은 분들께서
      이러한 문제에 공감하고 함께 참여해주시는 활동들이 늘어날때
      대한민국이 더욱 더 매력적인 나라로 세계속에 자리 잡을 듯 합니다.

      앞으로도 많은 관심 부탁드립니다 ^^

  4. 토사자 2009.11.10 13:33 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    재미있고, 의미있는 캠페인이라고 생각합니다.

    한국이 세계에서 차지하고 있는 위상보다 평가절하된 사례가 많다고 봅니다.

    이런 캠페인이 세계적인 소셜미디어 안에서 컨텐츠로 기능하게 되면, 이미지 제고 효과도 많겠죠..

    파이팅!! 입니다~~

    • Favicon of http://mkpost.tistory.com BlogIcon cgs615 2009.11.11 21:58 신고  댓글주소  수정/삭제

      토사자님 소중한 의견 감사합니다.

      개별 이미지별로 컨텐츠로 기능할 수 있게 될 수 있는
      방향도 조금 더 dev.할 수 있는 부분일듯 하네요

      좋은 하루 되세요~ ^^

  5. 대홍 2009.11.20 19:24 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    잘 만들었네
    멋지다 ^^ ㅅㄱ

 Posted by Gomting


공항은 방문객들에게 첫 인상을 남길 수 있는 곳
특히 공항에서도 모두가 무방비 상태로 한 곳을 주시하고 서있는 곳이 존재하는데....
바로 자신의 짐을 찾는 수하물 벨트이다. 


 Beau Rivage Resort & Casino


인어와 같이 벨트를따라 유영하는 여인의 모습



별로 관심이 가지 않는 남성도 잠영 중



미국의 Gulfport-Biloxi 국제공항에서 긴 비행 후 찌뿌등한 몸으로 자신의 짐을 기다리는 사람들에게 
Beau Rivage Resort & Casino의 환상적인 풀을 보여주며 유혹의 손길을 보내고 있는것




 Bojangles


응? 컨베이어 벨트를 타고 피자가 줄줄히...피자공장인가?



Bojangles이란 피자 브랜드는 샬럿의 NC공항의 수하물 벨트에 그들의 피자를 랩핑해
비행을 마치고 출출함을 느끼는 방문객을 노렸다. 단, 벨트가 그닥 깨끗하지 않기 때문에
충분히 식욕을 돋굴 수 있을지는 미지수이며, 피자를 먹더라도 굳이 Bojangles에 갈 것 같진 않다.




 Casinò di Venezia


무슨 설명이 필요하겠는가?
비행하느라 고생이 많았다. Casinò di Venezia에서 한 게임하며 즐겨라~!



 Schipol Airport



네덜란드의 스키폴 공항의 세관은 악어 모형을 넣은 트렁크들을 풀어 방문객들의 이목을 끌고 그들이 하고싶은 이야기를 위트있게 전달했다.

"Something to Declare?"
(세관 신고해야 할 물품을 소지한 사람들은 알아서 Red 검색대에서 검색 받으라는 얘기)



 궁합이 중요하다.

경험상 알 수 있듯...
짐을 기다리는 수하물 벨트는 높은 회전률(?)로 꽤 많은 사람들에게 노출될 수 있으며
한동안은 줄곳 쳐다볼 수 밖에 없기에 높은 주목도를 확보할 수 있는 매체다. 

비즈니스맨들의 방문이 많은 도시라면 지루한 밤을 즐기는데 좋은 제안을 할 수 있겠으나
묵을 곳이라면 대부분 미리 정해놓고 왔을 것이며
도시를 대표하는 음식을 파는 곳이라면 출출한 방문객을 유혹할 수 있을 것이나
어디서든 먹을 수 있는 음식이라면 식욕만 돋구는데 그칠 것이다.

남-여가 그러하듯 제품/서비스에는 궁함이 맞는 매체가 있다. 
궁합을 보는 점쟁이 처럼 고객에 대해 세밀히 관찰하며 통계를 기반으로 답을 제시하는
마케터의 역량이 필요하다.

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  1. Favicon of http://blog.naver.com/frisbee BlogIcon 소주만병만주소 2009.10.07 15:05 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    재미있는 포스팅 감사합니다:) 무엇보다 중요한 건 궁합인 거 같아요.

  2. Favicon of http://no1salaryman.tistory.com BlogIcon 정현아범 2009.10.07 16:22 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    baggage claim에서 컨베이어 벨트는 주목도 짱 높겠네요..
    여행관련 광고가 위트있게 나오믄 효과가 배가될 듯..
    잘 봤습니다요..

    • Favicon of http://mkpost.tistory.com BlogIcon Gomting 2009.10.07 23:16 신고  댓글주소  수정/삭제

      해당 도시, 혹은 근교로 다닐 수 있는 투어광고가 있어도 좋을 것 같습니다.
      정현아범님 방문, 그리고 댓글 감사합니다.

  3. glovistar 2009.11.10 14:41 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    아이디어가 좋네요.. 역시 디자인은 멋져부려

Posted by Gomting

급커브로 사고가 끊이질 않는 곳엔 항시 2가지 전설이 생기는데...
1) 밤마다 출몰하는 귀신에 관한 전설과
2) 떼 돈을 번 커브길 옆 카센터의 대박 전설되겠다.  



'커브길 옆 카센터'처럼 강렬한 니즈(?)를 가진 고객들과 맞닥드리는 고지을 차지하고 싶은것은 모든 기업의 바램이겠으나 그런 기회는 흔치않다. 그러므로 마케터들은 자신이 몸담고 있는, 혹은 컨설팅하고 있는 기업이 명확한 니즈를 가진 고객과 조우할 수 있도록 새로운 접점을 발굴해내는 능력이 중요한 것이다.

오늘 소개할 한 NIKA라는 구두수선점은 운도 좋았고,
지리적 이점을 적절히 활용할 줄 아는 재기도 있었다.  




하이힐을 즐겨신는 여성들이라면 지하철 환기구나 틈이 벌어진 보도블럭 등에 얽힌 나쁜기억 하나씩은 가지고 있다는 것을 캐치(실제로 저 곳에서 굽이 나가는 사고가 많이 일어나기도 할 듯), 사건이 일어나는 바로 그 곳, 지하철 환기구 옆에 그들의 메시지를 노출했다.  

환기구에 굽이 끼어 망가져버린 처참한 구두를 하나 디스플레이하고,
NIKA Shoe Repair, Next Right




저 박살난 구두로 인해 불의의 사고를 당하는 여성들의 수는 줄어들었겠지만
덜컥 거리는, 혹은 닳아버린 구두굽이 괜히 신경쓰이며 수리를 하고픈 욕구가 생겨난 고객들의 방문이 늘어났을 것이다. 커브길 카센터 만큼은 안되었겠지만 중박정도는 되었으려나... 

너무 쉬워 보이는가??
ㅋㅋ 그렇다 알고나면 항상 쉬운 곳에 답이 있는데...등잔 밑이 어둡다. 
그렇다면 NIKA처럼 명쾌한 결론에 도달하려면 무엇이 가장 중요할까?



 먼저 들어야 한다. 아주 열심히...

마케터의 관찰력에 따라 그리고 통찰력에 따라 동일한 제품의 메시지라도 전혀 다른 접점에서 고객을 만나게 되고, 전혀 다른 양상으로 기억되어 진다. (사실 기억이라도 하면 다행이다)
헛다리를 짚지 않으려면 고객이 지향하는 '목적'과 이를 달성하기 위한 일련의 프로세스, 즉 '목적'을 이루기 위한 '활동'을 누구보다 잘 이해해야 하는데...무조건 고객의 목소리에 귀기울이는 것 부터 시작해야 한다.

굽이 나가 총총 걸음으로 들어오는 손님들의 속상한 이야기를 듣는 것이다.
어디서 굽이 상했는지, 어쩌다 굽이 상했을때 가장 먼저 무슨 생각을 했는지,
이 곳은 어떻게 찾았는지...etc

기술적인 부분이 사람들의 문제를 해결해주진 못한다. 
사람들의 진솔한 이야기를 듣기위한 편안한 상시 창구를 만들고,진솔한 대화를 지속한다면 
고객이 가장 필요로 하는 것이 무엇인지 보이기 시작하는 것이다.

(소통을 통해 고객과 우호적인 관계를 형성할 수 있다면 금상첨화)

최근 소셜미디어를 활용한 소통사례를 많이 만날 수 있는데 
관심있는 분들은 쥬니캡님의 블로그만 섭렵하셔도 득도하실 것이다. 
책 중엔 '그라운드스웰'을 추천드리니 한 번 읽어보시면 좋겠다.

그라운드스웰 네티즌을 친구로 만든 기업들
카테고리 경제/경영
지은이 쉘린 리 (지식노마드, 2008년)
상세보기



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  1. Favicon of http://blog.naver.com/drunkencow21 BlogIcon 요체키럽 2009.08.21 11:08 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    소비자 이야기 들어주려해도 얘기 안할까봐 걱정이 됩니다;ㅋ

    • Favicon of http://mkpost.tistory.com BlogIcon Gomting 2009.08.22 16:15 신고  댓글주소  수정/삭제

      요체키럽님 반갑습니다.
      그래서 고객들이 이야기 할 수 있는 분위기를 조성하는데 많은 공을 들여야 하겠습니다. 대면 시엔 모더레이터의 역할이 정말 중요하듯 온라인에서의 소셜미디어 커뮤니케이터의 역할이 정말 중요하겠습니다.

  2. Favicon of http://www.junycap.com/blog BlogIcon 쥬니캡 2009.08.26 09:23 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    Gomting님, 본문에 제 블로그를 소개해주시고, 감사해요!

  3. Favicon of http://creatier.blog.me BlogIcon 쇼비 2010.11.02 14:28 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    좋을글 잘 읽고 갑니다..^^



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