by webito

Valentino SS 2009 AD

많은 패션 브랜드 중 하나인 발렌티노Valentino의 2009년 SS 광고 캠페인은 수퍼모델 스테파니 세이무어와 안드레스 세구라가 함께했다. 2009년 발렌티노의 의상은 이탈리아 출신 디자이너 알레산드라 파치네티(Alessandra Facchinetti)가 디자인한 작품들이다.

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Photographer: Mert & Marcus
Models: Stephanie Seymour, Andres Segura

source: valentinofashiongroup

By. 써엉

오늘의 포스팅을 하기전 까지는 루게릭병에 대해 심각하게 생각을 해본적이 없습니다. 그냥 심각한 병이라는 정도 밖에 어떠한 지식도 정보도 없었습니다.하지만 오늘 우연히 본 루게릭에 대한 광고를 통해 아주 전문적인 지식은 아니지만 얼마나 위험한 병인지 이게 남의 일이 아닐 수 있는 병이라는 것까지 알게 되었습니다. 지금도 어디선가 고통과 싸우고 계실 루게릭병 환자분들 힘내시길 바랍니다. 전 긍정의 힘을 믿습니다. ^^

어느날 갑자기 밤에 작은 경련으로 일어나 잠을 설치게 되고, 책상위의 종이를 집거나 글을 쓰는 것 조차 힘들어 지게 되고 더 나아가서는 서서히 온몸의 신경을 마비 시키는 그런 병을 아시나요??

                                                             Photo: ALS Association

 

원문포스트: 마케팅전쟁

by 꿈꾸는바다
 

2009년 대한적십자사는 '인도주의는 행동입니다' 라는 표어를 내걸었다. 표어를 통해 사랑의 실천에는 크고 작음이 없음을, 나의 작은 용기가 다른 이웃에게는 가장 절실한 도움이 될 수 있음을 말하고 있다.  적십사는 인도주의 사업 재원 마련을 위해 1월 20일부터 2월 28일까지 40일동안 전국 16개 시도에서 2009년 적십자회비 모금 캠페인을 시작한다.

  2009년, 적십자의 새로운 TV 캠페인 
  누군가에게 힘을 '+' 할 수 있다면
 

누군가를 돕는다는 것은 쉬운듯 하면서도 어려운 일이다. 나눔을 실천하는 용기가 필요하기 때문이다. 사실 자신이 힘들고, 곤란한 상황이라면 가진 것을 나눌 수 있는 사람이 과연 얼마나 되겠는가. 특히 우리는 '돈'과 관련된 경제적인 문제에 부딪히게 되면 마음에 빗장을 더 걸어 잠그게 된다.

2009년 적십자회비 모금캠페인은 그런 점에서 남다른 의미가 있다.  내가 누군가에게 도움을 줄 수 있음을, 나눔이 또다른 나눔을 통해 다시 자신에게 되돌아올 수 있음을 담담한 나레이션을 통해 전한다.

힘을 더할 수 있는건 비단 현금후원 뿐만이 아니다. 적십자를 통해 물품후원, 결연후원, 봉사후원 등 나눔의 채널과 방법은 많다. 겨울만 되면 왜 모금을 하냐고 볼멘 소리를 하는 이들이 있다면, 가장 아프고 힘든 순간에 남모르게 당신을 도와준 은인을 생각해보라! 그 동안 까맣게 잊고 있던 고마운 마음을 이제는 내가 나눌 때가 되지 않았는가. 당신에게 되돌아 올 또 다른 나눔을 위해 한 번쯤은 생각을 바꿔 볼 필요도 있지 않을까..  

 

by: 써엉

이스라엘의 맥주회사인 Goldstar beer에서 남자와 여자의 차이점을 맥주를 주제삼아 순서도 형태로 풀어서 재밌는 포스터 광고를 냈습니다.


외출하기 전 여성들의 머릿속을 분석한거 같은데요!! 티셔츠부터 다양한 신발의 종류 나가서 무엇을 마실지에까지 정말 저같으면 머리가 터질 듯할 정도에 많은 생각을 하는군요 여자분들은 ^^;



위의 포스터는 이성을 만났을때의 남녀의 차이점을 비교했네요 남자는 골드스타 맥주를 마신 후에 여자분과 므흣한 상상을 하고 있고 여자는 역시나 복잡합니다 ^^


골드스타 맥주를 마시다가 화장실에 갈때의 남녀의 차이를 나타낸 포스터 입니다.

다들 그렇게 위의 상황들에 대해 동의를 하시나요?
물론 이광고를 통해서 표현한 것이 남녀의 차이를 절대적으로 나타내지는 못하 겠지만  남녀의 차이를 이런식으로 재밌게 그림을 이용한 순서도 형식으로 풀어 재밌게 표현한 것에 큰 박수를 보냅니다!!!

어쨌든 광고 슬로건 처럼 "남자인것을 신께 감사해 하시길 바랍니다" ^^;

보너스로 얼마전에 포스팅 했었던 하이네켄 맥주 광고의 남녀의 차이를 보여주는 광고도 보시죠 ^^
 

by webito

눈내리는 서울, 2009년 첫눈인 것 같다. 눈 내리면 기분이 좋아진다. 차 막히고 불편한 것도 많지만 눈이 좋다.

안녕하세요. 제 소개를 간단히 하면 컨텐츠&마케팅 블로그를 운영하고 있는 닉네임 webito웨비토라고 합니다. 현재는 블로그 운영에 주력하고 있습니다. 마키디어님 초대로 마케팅포스트 팀블로그에서 함께하게 되었습니다.

Content & Marketing, 광고, 브랜드 등 마케팅 여러 분야의 내용을 포스팅하고 있습니다. 이곳에서는 제 블로그에 올리는 포스트 내용 그대로 때로는 추가,변경해서 글 올리도록 하겠습니다. 좋은 인연으로 훌륭하신 여러분들과 함께 마케팅포스트 팀블로그 알차게 만들어 나갔으면 좋겠네요. 간단한 인사말씀 올렸습니다.

PS> 아래 Content&Marketing Blog <--Webito's Blog 2.0

소니의 감각적인 광고

 

Walkman에서 PSP, Vaio 노트북, Bravia TV까지 소니의 역사는 지금도 계속되고 있다. 크리에이티브가 뛰어난 인쇄광고 작품을 소개하면;

Sony : Explding Note

“Hear more. Premium DJ Headphones”

첫번째 폭발하는 음표Exploding Note 광고는 단순하면서도 전달하고자 하는 의미를 잘 표현해 내고 있다. Simple is the Beautiful이란 말이 떠오른다.

Sony: Exploding note
광고대행사Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Sydney, Australia
크리에이티브 디렉터1 Executive Creative Director: Steve Back
크리에이티브 디렉터Creative Director: Dave Bowman
아트 디렉터Art Director: Nic Buckingham
카피라이터Copywriter: Paul Bootlis
일러스트레이터Illustrator: Electric Art
October 30, 2008

Sony Earphones : Ears Butterflys

Ears Butterflys는 나비들의 움직임과 꽃들의 하늘거림이 잘 어우러져 소리와 이미지 두 가지 감각을 함께 표현하고 있다.

Sony Earphones: Ears Butterflies
광고대행사Advertising Agency: Y&R Asia, Singapore
크리에이티브 담당Chief Creative Officer: Rowan Chanen
크리에이티브 디렉터Executive Creative Director: Rowan Chanen
아트 디렉터Art Director: Somjai Satjatham
카피라이터Copywriter: Justin White
사진가Photographer: Teo Chai Guan
일러스터레이터Illustrator: Evan Lim
November 14, 2007

by 꿈꾸는바다

  오늘의 삶은 고달프나 내일은 달다

힘들수록 생각나는 건 역시 가족- 동아제약 박카스 '스쿠터' 편

  작은 배역은 있으나 작은 배우란 없다

드라마는 조연, CF는 주연! - LG텔레콤 오즈 '대리인생' 편

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여기 연극과 영화, 드라마를 통해 이미 연기력을 인정받은 중견 연기자가 있다. 장미희는 최근 KBS 주말연속극 '엄마가 뿔났다'에서 이문식은 SBS 드라마 '일지매'에서 인상적인 연기를 선보였고, 얼마 전 연말 연기대상에서 나란히 상을 수상했다. 그들은 지금 제2의 전성기라 불릴만큼 왕성한 활동을 하고 있다.

특히 LG텔레콤 오즈 CF '대리인생' 편에서는 단독으로 남녀 주인공 자리를 꿰찼다. 술 한잔 하신 장미희 팀장님! 그녀는 대리운전기사를 부르고 기다리는 중인데, 그 자리에 이문식 대리가 나와 처음엔 놀라지만, 집까지 운전하며 가는 내용을 담고 있다. 광고에서 이대리는 애들 학원비를 벌기 위해 운전을 하노라고 고백한다. 직장벌이만으로는 어려운 세상, 자녀 교육비 때문에 집을 나서야만 하는 가장의 아픔이 그 안에 담겨져 있다. 비록 현실은 슬프지만  마지막에 장미희의 말을 통해 실날같은 위안과 희망을 가져본다.

"낮에도 대리, 밤에도 대립니까? 내년에는 둘 다 끝냅시다!"


                                                                                           the writer`s blog  꿈꾸는바다:: 드림로그

by 꿈꾸는바다

2008년 상반기, 대한민국 광고계를 뒤흔든 CF들을 정리하면 재밌을 것 같다는 생각이 들었다. 관련기사를 참고하고, 개인적인 의견을 더한 베스트 CF들을 소개해 보고자 한다. 상반기의 트렌드는 역시 '생활밀착형 유머광고' 다. 일상소재를 바탕으로 재미와 유머, 감동이 담긴 따뜻한 광고들이 눈에 띄었다.  

 
환경의 소중함, 천진난만한 아이의 맑은 눈으로 그려 

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아름다운 기업, 금호아시아나 '환경경영' 편

금호아시아나그룹의 모토는 ‘자연, 사람, 기업이 함께하는 환경경영’이다. 슬로건인 <아름다운 기업 - 금호아시아나>의 가치를 표현하며 실천의 중요성을 강조하는 기업PR광고이다. 우리는 흔히 환경운동이라고 하면 어렵다거나 힘이 들고, 중요성은 알지만 막상 내가 하기에는 부담스러운 것이라고 생각을 한다. 그런데 광고에서는 우리가 쉽게 할 수 있는 환경운동을 보여준다. '우리 동네 천연 에너지'는 인형을 가득 싣고 환하게 웃는 여자 어린이의 자전거였으며, '우리반 천연접착제'는 교실에서 풀대신 종이를 붙일 수 있는 여고생의 밥풀이었다. 그리고 '우리집 천연세제'는 자신의 접시에 담긴 음식을 남기지 않고 깨끗이 비우는 천진난만한 아기가 비밀의 주인공이었다.

실생활에서 우리가 할 수 있는 환경보호 실천방법에 대해 미소를 짓게하고, 감동을 주는 CF. 연예인이 아닌 일반 사람들의 소소한 일상이 담겨져 있고, 천연자원에 대해 다시금 생각해 볼 수 있는 기회를 준다. 그리고 우리 스스로가 자연스럽게 광고를 보면서 실천하도록 유도한다는 점에서 좋은 점수를 주고 싶다.  

엉뚱하고 재미있는 유머 광고가 인기

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SHOW '20살의 쇼'와 SKY '오므려 집게' 편

공대에는 남학생은 많으나 여학생은 현저히 적다. 그런 상황을 광고소재로 활용한 KTF의 '20살의 쇼' 편에는 반전이 있다. 공주대접을 받을 걸로 기대한 여학생(광고에서 아름이라 불리는 그녀)의 기대는 강력한 라이벌로 인해 마지막에 무너져버린다. 그리고 SKY '오므려 집게' 편은 지하철에서 흔히 볼 수 있는 꼴불견을 직접적으로 꼬집은게 아니라 만화적으로 표현한 광고이다. 옆에 사람이 있는데도 다리를 쫙 벌리고 안는 일명 쩍벌남인 아저씨에게 일침을 가하는 여자의 무기는 바로 다리를 오므리게 만드는 집게였다.

이런 엉뚱한 광고들이 인기를 끄는 이유는 뭘까? 이미 각종 미디어에 익숙한 젊은이들에게 친숙한 유머소구를 사용했기 때문이다. 그리고 상황 자체는 일상 소재지만 표현에 있어서는 만화나 영화에나 등장할 것 같은 방법을 사용함으로써 웃음과 반전을 동시에 유도할 수 있었다. 특히 등장인물의 행동이나 표정이 과장되긴 했지만 공감대가 형성되기 때문에 재미를 주는 광고인 것이다.

생각대로 안되는 현실에 희망을 준 '되고송~'

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생각대로 T '장동건' 편과 에픽하이 '올림픽 되고송'편

미국산 쇠고기, 고유가, 의료보험 민영화, 독도영유권 문제 등 요즘처럼 우리가 생각하고 있는 것이 뜻대로 되지 않는 답답한 시대가 있을까 싶다.  이처럼 우리의 의견이 사회전반에 골고루 반영이 되지 못하고, 속터지는 상황속에 등장한 노래가 있다.  바로 SK텔레콤 T의 '되고송'이다. '~하면 ~되고'로 이어지는 따라부르기 쉽고도 편한 리듬 속에 강한 중독성이 있다. 이런 암울한 시대적 상황을 풍자하고, 되고송으로 패러디 되는 경우가 많았다. 'MB되고송'을 비롯해 '대졸송', '노처녀버전', '노총각버전' ,'공처가버전' ,'학교생활버전', '군대버전' ,'여고버전 등등 다양한 버전의 되고송이 출현한 것이다.

SK텔레콤의 '되고송' 중에서 베스트는 바로 장동건이 출연한 되고송이다. 신비주의 전략과 베일에 감춰진 이미지 마케팅으로 먹고 사는 연예인에게서 새로운 모습을 발견했기 때문이다. 스타라는 부담감, 후배들이 치고 올라오는 현실을 재밌는 노랫말과 재치로 표현한 장동건이 좀 더 친숙하게 느껴지지 않는가? 최근 에픽하이가 부른 '올림픽 되고송'도 인기를 끌고 있다. 올림픽에 대한 기대와 우리 선수들의 승전보를 기대하는 되고송! 단순히 메달의 색깔을 넘어 최선을 다하는 멋진 모습을 보여주길 기대해 본다.

[관련기사 참조]

금호아시아나 이색광고 눈길
[me] 기발한 상상 ‘웹툰형 광고’가 좋아 ~
부르기 쉬워 흥얼흥얼~ 그 중독성에 빠지다
SK텔레콤, 에픽하이의 “올림픽 되고송” 공개

by webito

Creativity-online에서 발표한 top 5 광고 - 2009년 1월

5위 Audi Q5 TV광고, Woody Guthrie

4위 Getorade What's G TV 광고, Lil Wayne 나레이션(TBWA/Chiat/Day, Los Angeles)

3위 VW Golf The Fight 광고, director Ivan Zacharias

2위  Objectified trailer, Gary Hustwit

1위 Virgin Atlantic버진 애틀랜틱 항공 25 주년 광고

원문포스트: Content&Marketing Blog 

by Gomting

기업들은 정말 하고싶은 말이 많다. 우리의 제품의 특징이 무엇이며, 경쟁사 비교 우위 부분은 무엇이고, 이 제품을 씀으로서 소비자가 얻을 수 있는 편익은 무엇이며, 우리 브랜드의 가치가 어떻게 녹아있으며...etc

특히 마케팅 담당자의 입장에선 광고에서 닥치고 하나만 전달한다는 것이 정말 힘든 일이고, 꽤나 리스키할 수도 있는 일이다.

하지만 그럼에도 불구하고 깔끔하게 닥치고 하나만 말했고, 그 하나가 제대로 전달하는 힘이 있는 광고들이 있는데...그들은 어떻게 이만하면 충분한 광고를 만들었는지 요모조모 뜯어보자....



뉴욕 =  빅애플이고, 시드니 =  오페라하우스.
어메리칸에어의 뉴욕-시드니 왕복항공권




토네이도 처럼 강력한
블랙데커 드릴




휴식을 즐기는 방법! 키캣!




한결같은 피부 안티에이징 크림




얼기설기한 천 = 핸드메이드
바덴바덴 핸드메이드 맥주






동키콩 Wii 게임으로 다시돌아왔다!




자외선에서 지켜주는 폰즈~!




강력한 힘, SG픽업!




이면을 파해치는 공정한 보도 BBC World~!



위 사례들을 보면서 확인할 수 있는 것들은...

흠...그래픽 디자인 측면에서 대단한 아트웍을 보여준 것은 없다.
오히려 기교없이 나이브하게 전달한 녀석들이 많다....
카피 역시 직관적이다. 심지어는 없기도 하다. 그런데 낯설다.

그 낯섬은 시각적, 촉각적, 공감각적인 요소로 비유적, 은유적인 표현을 극대화 함으로써 발생된 것이고, 그런 방식을 한 단어로 표현하면... 변주다.
아주 직관적으로 이해시킬 수 있는 쉽고 명쾌한 변주.

물론 상품 자체만으로 시장을 요동치게 만드는 애플사의 그것들 정도라면 정직해야한다.
쌔끈한 자태를 보여주는 것 만으로 뭐가 더 필요가 있겠는가?
그러나 안타깝게도 그런 녀석을 만날 기회는 잘 오지 않는다.ㅋㅋ
관심받고 싶거든 비장의 변주를 보여줘야 한다.

그래서 나는 잘 보여주고 있냐고?
섹시한 녀석을 밋밋하게 다듬어주는 윗 사람들 핑계로 빠져나가련다...ㅋㅋ





그나저나 이번에 나온 소녀시대 gee는 역시 ㅎㄷㄷ 인듯

by 꿈꾸는바다

KOREA SPARKLING!

1. 비가 출연해서 더 유명해진 한국홍보광고

한국을 홍보하고, 관광을 소개하는 종합홍보영상물 “Korea, Sparkling" 은 한국관광매력을 볼볼거리, 먹거리, 즐길거리로 실사와 애니메이션으로 소개한 작품인데, 해외 광고제와 영상 페스티벌에서 각종 수상을 하며, 작품성을 인정받은바 있다. 대략적인 수상내역만 봐도 화려하다!  

○ 2007 U.S. Int'l Film and Video Festival 3위 입상
○ 2007 Document. Art. 특별상 수상
○ 2007 PATA Gold Award 수상
○ 2007 IBA Finalist(본상) 수상
○ 2008 Adrian Awards Silver Award(은상) 수상
○ 2008 New York Festivals Grand Award(대상) 수상
 
그 중에서도 비가 출연하고, 양방언이 O.S.T에 참여해서 더 유명해진 30초분량의 2007년도 작품을 살펴보기로 하자! 이 작품은 Adrian Awards 에서 금상을 수상했다. 글로벌 스타로 발돋움하고 있는 비를 모델로 작년 4월부터 'Korea, Sparkling!' 광고를 전세계 170여개국에 방영하고 있다고 하니,한국을 홍보하는데 1등공신인 셈이다.  

   

스피드레이서에 이어 닌자 어쌔신으로 세계 속으로 뻗어나고 있는 우리의 비!
한류스타를 넘어 글로벌 스타로 더욱 성장할 그의 모습이 더욱 기대된다... 지훈군 잘 부탁해~ :D  


2. 해외 유명도시에서 감상하는 한국의 옥외 광고들

 

6월 1일부터는 미국 뉴욕 맨해튼 시내에 한국관광 홍보물이 붙은 2층 관광버스 60대가 운행된다고 한다. 이것 역시  ‘코리아 스파클링(Korea, Sparkling)’을 주제로 만들어진 전통과 현대가 조화된 광고물로 한국을 알리는데 큰 기여를 할 것으로 생각된다.
     
   우리에겐 다소 생소한 2층버스. 저 버스가 뉴욕시내를 다니는 모습을 상상해보라!

뿐만 아니라 맨하튼 중심에 위치한 <메디슨스퀘어 가든> 옥외전광판에도 한국관광홍보 동영상을 함께 상영할 예정이라니 홍보효과가 대단하겠는걸? :) 



2007년 호주 시드니 중심가의 버스 정류장에 설치된 대형광고. 정류장 이외에도 공중전화 박스, 거리 판매대 등 135곳의 광고패널을 이용하여 한국관광을 홍보하는 대형 포스터 광고를 실시했다고 하니 대단하다!


3. 마치 한 폭의 그림과도 같은 달력

지난 3월, 21회  '머큐리 엑셀런스 어워드즈' 의 디자인 부문 금상(gold Winner)을 수상한 작품이다. 대한민국의 풍경을 마치 한 폭의 병풍을 보는 것처럼 담아낸 것이 특징이다. 영문판으로 제작된 2008년도 한국관광달력라는데, 디자인의 세련미와 화려한 색감에 높은 점수를 주고 싶다.

우리가 미처 몰랐던 대한민국! 돌아보면 마치 그림과도 같은 풍경이 가까운 곳에 있었다.   
 

4. 온 몸으로 전하는 비보잉의 매력
 

 
대한민국하면 또 빼놓을 수 없는 것이 하나 있다. 그건 바로 비보이다.
지난 5월 31일과 6월 1일에 한국관광공사와 경기도가 주최한 ‘R-16 코리아 스파클링, 경기 2008’세계 비보이 마스터즈 대회의 모습이다.

작년에 이어 2번째 대회인데, 세계 최대 규모로 열렸고 지난해 단 1회 개최만으로 세계적인 비보이 대회로 인정을 받아 한국의 대표적인 문화관광상품이 되었다고 한다. 한국을 대표하는 문화상품이라니 정말 멋지다!
 

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가진 자원도 부족하고, 땅도 좁은 대한민국에서 우리 스스로가 자랑스럽게 내새울건 역시 사람과 문화 밖에 없는 것 같다. 문화는 단순히 그 나라를 대표하는 상품을 넘어 고유한 정신과 혼이 담긴 정체성의 산물이다.

우리의 노래, 영화, 춤, 광고 등 한국을 대표하는 문화컨텐츠가 힘들어하는 대한민국의 모든 국민들에게 용기와 힘을 북돋아 줬으면 좋겠다. 그래서 자랑스런 한국의 문화가 각자의 위치에서 열심히 살아가고 있는 사람들에게 활력소이자 에너지의 원천으로 작용해 주길 계속 바래본다. 코리아 화이팅!

* 사진 및 자료 참조: 한국관광공사 http://www.visitkorea.or.kr/    

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