베스트 5 감정교감 수퍼볼 광고
커리어빌더, 캐시4골드의 광고가 각각 1,2위로 나타났다고 한다.
1. 커리어 빌더: 잇츠 타임It's Time
2. 캐시4골드: 히어즈 머니Heeere's Money
3. 캐스트롤 오일: 그리스 멍키즈 Grease Monkeys
4. 고대디: 샤워Shower
5. 버드 라이트: 미팅Meeting
무의식
"무의식적인 감정이 의식적인 사고가 할 수 없는 것을 나타낸다."고 이너스코프의 이사인 칼 마시Carl Marci 박사는 말한다. 바이오메트릭스의 장점은 사람들이 어떻게 느끼는지 구별해 낼수 있고 경제가 스며든다는 것이다.
마시 박사는 마케팅 저널의 객원 에디터로 주요 연구 분야는 뉴로마케팅이다. 가중 잠재의식 감정 교감 방법은 가장 목표지향적인 광고 측정방법이다. 처음 그의 연구를 적용한 것은 2008년 42회 수퍼볼 광고에서였다.
이번 43회 수퍼볼 광고 효과 측정을 위한 데이터를 수집하기 위해 21~35세까지 문화적 다양성을 지닌 남성 여성 참가자(피츠버그 스틸러스 팬과 애리조나 카디널스 팬을 완전히 분리하고 남녀 성비도 균형있게)를 대상으로 했다.
유에스에이 투데이와는 다른 결과
이너스코프의 결과는 유에스에이 투데이USA Today의 애드 미터Ad Meter의 결과와는 상이하다. 이유는 애드 미터 리서치는 의식적인 설득과 이에 따른 사람들의 욕망, 생각을 반영한 것이기 때문이다. 캐스트롤 오일의 멍키 유머와 고대디의 샤워는 각각 3,4위로 나타났으며 버드 라이트의 광고는 5위였다.
유에스에이 투데이의 결과는 도리토스 크리스탈 볼이 1위였고 버드와이저 2가지 클라이즈데일 광고, 브릿지스톤의 미스터 포테이토 헤드 광고, 도리토스 파워 오브 크런치 광고가 탑 5에 든 것으로 조사됐다.
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마시 박사는 그의 이론을 설명하기 위해 고전적인 아이스버그 메타포어를 사용한다. 대부분의 두뇌의 프로세스(75%-90%)는 잠재의식 레벨에서 일어난다. 이 프로세스의 물리적 반응으로 들어가는 것이 가장 정확하다. 바이오 측정은 수동적이만 보다 더 중립적이다.
메트릭스를 분석하기 위해 경량의 무선 조끼를 사용해서 바이오메트릭 인자인 심장 박동, 호흡, 움직임, 발한의 4가지 요소를 측정했다. 이 4가지를 종합해서 정확한 잠재의식 의사결정에 관한 그림으로 나타낸다.
포스트 원문 내용 - The Top Five Most 'Emotionally Engaging' Super Bowl Ads
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