by 꿈꾸는바다


  국가브랜드지수(CBI)?



최근 국제브랜드전문 컨설팅사인 '퓨처브랜드(FutureBrand)' 2008년 국가브랜드지수(CBI: Country Brand Index)에 관한 보고서를 내놓았다. 국가브랜드 지수(CBI)는 매년 2 600여명 이상의 관광객과 기업가들을 대상으로 조사하여 각 국의 강점, 약점, 기회 등 SWOT 요소를 분석하고, 카테고리 별로 측정해서 순위를 발표하고 있다.

 


  어떤 나라들이
TOP10에 선정되었나





2008 CBI순위에서는 호주, 캐나다, 미국, 이탈리아, 스위스, 프랑스, 뉴질랜드, 영국, 일본, 스웨덴이 TOP10 에 들었다. 아시아 국가 중에서는 일본이 유일하게 10위권 안에 랭크 되었고, 우리가 흔히 강대국으로 손꼽는 미국과 유럽권 국가들이 다수 포함되었다.


 
구체적인 내용을 살펴보면, 그 결과가 흥미롭다. 호주는 매력, 신뢰성, 지형, 통치, 경제 등의 분야에서 높은 순위를 차지했고, 문화와 사회정신에서는 프랑스가 상위에 올랐다. 일본의 경우는 신뢰성과 문화, 기풍, 사회기반, 경제 등 다양한 분야에서 좋은 성적을 나타냈다.


 

  브랜드 가치를 높이는 일본과 중국




동아시아를 대표하는 일본과 중국의 성적표는 우리가 눈여겨 봐야 할 부분이다. 특히 중국의 경우 2008 베이징올림픽을 계기로 전 세계에 스포츠는 물론 사회, 경제, 문화 등 다방면으로 가치를 드높이고 있다. 이를 반영하듯 중국은 지난 해 떠오르는 스타’, ‘가장 인상적인 국가’ 1위에 선정되면서 주목을 끌었다.

 

일본은 과학기술/비즈니스 분야에서의 활약이 눈부시다. 가장 사업하고 싶은 국가 1, 고급 제품과 서비스를 생산하는 국가 1, 전자, 자동차, 기계, 화학, 산업용 로봇 등 과학기술 선도국 1위, 국제회의와 컨벤션 전시 개최 1위에 선정되는 영광을 얻었다.   

 

 

  대한민국의 브랜드 가치는 과연?




그렇다면, 대한민국의 브랜드 가치는 어떠한가? 일본이나 중국은 같은 아시아 국가인데도 GDP 대비 평가 절상을 받는 반면, 대한민국은 평가 절하를 받는 느낌을 지울 수가 없다. 2007년 쇼핑하고 싶은 국가 10위에 이어 올해 역시 쇼핑국 TOP10 에 이름을 올렸다. 2008년에는 새롭게 고급제품과 서비스를 생산하는 국가 9, 과학기술 선도국 9위에 올랐다는 것이 그나마 위안으로 삼을 부분이다.

하지만 세계적인 불황 여파로 반도체나 휴대폰 등 우리가 첨단과 고급을 지향하고 인정받는 상품들이 큰 위기를 겪고 있는 점을 감안해야 한다. 한류열풍도 정체기에 들어서 있으며, 엔화강세로 일시적인 일본관광객의 유입으로 인한 반짝 효과도 주의해야 한다.

 

 

  가서 사업하며 살고픈 대한민국을 위해

국가브랜드위원회의 출범과 역할




퓨처 브랜드는 보고서에서 방문하고 싶은 나라와 살고 싶은 나라가 갖추어야 할 요소로 신뢰성, 정치적 자유, 우호지역, 안전, 자연의 아름다움, 휴양지와 휴식, 사업의 용이성, 생활표준, 예술과 문화, 쉬운 여행, 좋은 음식 등을 꼽았다.

문득 머릿 속에 한 국가를 떠올렸을 때 연상되는 이미지는 곧 그 국가의 경쟁력이다
. 그 만큼 국가브랜드의 힘은 강력하다. 가깝고도 먼 이웃나라 일본이 국가브랜드 순위를 높이기 위해 힘을 쏟는 이유가 바로 여기에 있다. 우리는 그 동안 먹고 살기 바쁜 나머지 경제와 교육에만 열을 올려왔다. 대한민국이 지닌 소중한 문화유산과 자연환경을 가꾸고, 발전시키는데 소홀 했던게 사실이다.

2009 1월 22일, 정부는 국가브랜드 개선과 이미지 제고를 위해 국가브랜드 위원회를 공식 출범시켰다. 위원회가 지향해야 할 목표와 전략은 분명해 보인다. 국가브랜드의 가치를 높이는 쉬운 방법 중에 하나는 관광객들에게 '대한민국을 방문하고 싶고, 살고 싶은 나라'로 만드는 것이다. 우리나라를 찾아온 이들에게 좋은 인상을 심어주고, 매력을 느끼도록 하는 장기적인 전략이 필요하다.

위원회는 여론을 수렴해서 각계 전문가들로 구성된 연구기관 및 홍보
/마케팅 전담기구를 설치해야 한다. 그리고 앞서 말한 여러 요소 중 관광객과 기업가들이 불편해 하고 개선을 필요로 하는 사항들을 구체적으로 조사하고, 실질적으로 반영할 필요가 있다. 기축년 새해, 국가 브랜드 개선을 위해 지금부터 함께 뛰어야 할 시기다.



[참고문헌 및 사이트]

Future Brand <Country Brand Index 2008: Insights, Findings & Country Rankings>  
http://www.futurebrand.com/futurebrand.html


the writer`s blog  꿈꾸는바다 :: 드림로그

      

,
by. 써엉

자기 브랜드의 고유 identity를 가진 신발 브랜드인 컨버스에서 주목 받을 만한 100주년 기념 신발을 한정 출시 하였습니다.
주목할 만한 점은 케이스를 기존과 달리  책으로 케이스를 만들었다는 점인데요 컨버스의 역사와 컨버스에 영행을 미친 배우, 코미디언, 가수, 예술가, 스타일리스트 등의 인터뷰를 담은 1000권의 책을 한정판으로 출시해서 그 안에 컨버스 오리지널 한켤레를 담았습니다.
 
이젠 제품을 출시하고 어떻게 마케팅 하느냐가 중요한게 아니라 제품을 기획하고 디자인 할때 부터 마케터들이 참여해서 제품 자체를 주목할만하게 기획해야 할 시대가 온 것 같습니다.
디자인, 제품의 품질이 곧 마케팅인 시대이니까요!


                                                             (Photo: Design boom)
                                                         
           

필자 블로그: 마케팅전쟁

      

,

by 트렌드바이트

어떤 제품이나 마찬가지 이겠지만 미세한 맛이나 품질의 차이를 얼마나 많은 사람들이 느낄 수 있을까요? 실제로 느끼는 맛이나 품질역시 여러 요소에 영향을 받게 되는거겠죠. 세스고딘이 늘 강조하든 그러한 요소 중에 가장 중요한 것 중 하나가 패키지 디자인 일 듯 합니다.

패키지 디자인은 오프라인에서 그 자체가 바이럴한 기능을 하기 마련이죠. 아래는 누구 봐도 제품이 무엇인지 알만하게 디자인된 제품 패키지 입니다. 개인적으로는 음료 패키지로는 색상이 너무 어둡지 않나 생각도 드는데 여러분의 생각은 어떤가요? 

우유 패키지 디자인
우유 패키지 디자인

아래는 주스 패키지 입니다. 과연 아래 주스는 무슨 맛 주스일까요? 일어를 전혀 모르는 사람도 쉽게 알 수 있을 듯 싶네요.

사용자 삽입 이미지

필자 블로그: 트렌드바이트

      

,
by 꿈꾸는바다

  브랜드는 곧 가치다




* 전체 순위보기

2008년 9월, 세계최대의 브랜드컨설팅 회사 Interbrand 는 2008 Best Global Brands 순위를 발표했다. 8년 연속 코카콜라가 부동의 1위 자리를 차지했으며, IBM,Microsoft,GE,노키아, 도요타, 인텔, 맥도날드, 디즈니, 구글 등이 상위 10위 안에 들었다. 우리나라의 기업로는 유일하게 삼성과 현대가 각각 21위와 72위를 차지했다.

한 기업의 브랜드는 단순히 제품이나 서비스, 캠페인에만 국한되는 것이 아니다. 기업 브랜드는 곧 국가 브랜드에 비유되기도 하며, 때로는 자국의 문화와 경쟁력을 상징하는 일종의 가치 기준으로 작용한다. 이처럼 브랜드 자체가 돈이자 가치이며, 최근에는 브랜드 네이밍이 마케팅과 기업의 성패를 좌우하는 사례가 늘어나고 있다. 소비자에게 기억되는 좋은 브랜드가 되기 위해서는 먼저 기본적으로 철저한 브랜드 네이밍 전략이 수반되어야 한다.  


  쌤숭(SSamsung)과 현다이(Hyundie)? 



지금은 누구나 삼성과 현대를 알고 있으며, 세계적인 기업으로 자타가 인정하고 있다. 하지만 초창기 삼성(Sam
sung)은 외국인들에게 ‘쌤숭’, ‘샘승’, ‘산세이’ 로 발음되는 경우가 많았고, 현대(Hyundai)는 ‘현다이’, ‘휸다이’, ‘다이(Die)' 등으로 불리며 부정적인 의미를 떠올리게 한다는 지적을 받기도 했다.

Nokia는 ’노키아‘로 Toyota는 ’토요타‘ 등 브랜드 네임 그대로 발음되는 다른 기업에 비해 처음부터 약점을 안고 출발했지만, 지금은 놀랄만한 성과를 이뤄냈음에는 틀림없다. 하지만 초창기 해외진출에 앞서 브랜드 전략/기획팀에서 브랜드 네이밍과 영문명을 조금만 더 생각했더라면 어땠을까.



  브랜드 네임에도 종류가 있다

Descriptive (설명형)

브랜드의 특징을 구체적으로 표현해서 전달하는 네이밍이다. 함축적인 브랜드명보다 비용은 낮으면서도 소비자가 쉽게 이해할 수 있도록 설명하는 방법이다. 1993년 국내에 선풍적인 인기를 끌던 모토롤라를 겨냥해 삼성전자에서 만든 이동통신단말기 애니콜이 여기에 해당한다. 애니콜(Anycall)은 ‘언제 어디서나 통화가 잘 된다’는 뜻을 지녔는데, 부르기도 쉽고 휴대폰의 특성을 정확히 반영한 성공사례로 손꼽힌다. 하지만 이 방법은 독특하고 고유한 이미지 구축을 위해서는 상당한 노력이 소요되고, 상표등록 가능성이 낮은 것이 한계점이다.


Associative (연상형)

제품이나 서비스의 특징을 우회적으로 전달하는 방법이다. 간접적인 표현으로 브랜드에 대한 구체적인 설명이 필요하지만 소비자로 하여금 다양한 연상을 가능케 한다는 장점이 있다. 미원으로 더 유명했던 대상그룹은 소비자들의 식습관과 취향 변화에 따라 기존에 있던 브랜드를 ‘청정원’으로 재탄생 시켰다. 이를 위해 기존 미원이 가지고 있던 화학조미료라는 소비자의 인식을 깨는게 급선무였다. 그래서 이름과 BI를 교체하여 찬란한 햇살, 아름다운산, 깨끗한 물, 푸른 녹음이 어우러진 자연이 빚어낸 '맛'을 담아냈다. 또한 건강과 웰빙에 관심있는 신세대 주부들을 겨냥해 모델 또한 장동건과 정우성 등을 출연시켜 기존의 낡고, 고리타분한 이미지를 쇄신하는데 역점을 두었다. 


Freestanding (추상형)

마지막으로 제품이나 서비스와 무관한 제3의 표현 기법이다. 타 브랜드와 차별화된 네이밍을 통해 인지도를 확보할 수 있고, 상표 등록이나 소비자의 관심을 이끌기 충분한 방법이다. 하지만 소비자가 브랜드를 인지하고, 다시 떠올리기까지 상당한 마케팅 노력이 든다. 1998년 SK텔레콤에서 나온 브랜드인 Made In 20 TTL 의 경우에는 도대체 TTL이 무슨 뜻인지 물어보는 소비자들이 많았다. TTL이 'The Twenty Life', 'Time To Love', 심지어 'Tele Tubbies Love' 가 아닐까 추측하기도 했다고 한다. 물론 주 타겟이엇던 20대를 위해 그들의 문화브랜드로 정착시키기 위해 고도의 전략을 펼쳤는데, TTL 전용단말기, TTL ZONE, TTL 멤버쉽 등 다양한 혜택을 제공하면서 정작 TTL의 뜻은 무의미한 브랜드명을 선택했다.   


  브랜드네이밍 성공을 위한 Check List 7


1. 음성적, 의미적, 시각적으로 좋고 발음하기 쉬운가?
2. 타 브랜드와 구별될 만큼 독창적인가?
3. 국내외 모든 소비자가 처음 들어도 기억하기 좋고, 친근한가? 
4. 상표와 도메인 등록이 가능한가?
5. 저급하거나 부정적인 뉘앙스를 풍기지는 않는가?
6. 이름만으로도 사업을 유추할 수 있는 네임인가?
7. 브랜드 자산을 성숙시킬 수 있는 일관되고, 장기적인 이름인가?


[참고문헌 및 사이트]

성공적인 네이밍 개발을 위한 초보네이미스트 (Namist) 실무가이드
2008 best global brands - Interbrand
http://www.chungjungwon.co.kr/
http://www.anycall.com/
http://www.ttl.co.kr/index.jsp

                                                                                          the writer`s blog  꿈꾸는바다 :: 드림로그



      

,
by 트렌드바이트

다친 사유를 시각적으로 표현한 깁스 팔걸이
이 아이디어는 아마도 다쳐서 병원에서 깁스(석고붕대)를 해본 사람에게서 나오지 않았을까 싶네요. 병원에서 깁스를 하고 있는데 문병온 사람들이 찾아와서 어쩌다 다친거냐고 물어보는데 답하다 보니 오는 사람마도 똑같은 질문에 답하는게 쉬운일이 아닌걸 느꼈나 봅니다. 보통 깁스를 하게 된 사유는 몇가지로 떨어지지 않을까 싶네요. 아래와 같이 재밌는 그림으로 다친 사유가 표현된 팔걸이 제품을 하고 다니면 똑같은 질문에 답하느라 곤욕을 치를 일이 없겠죠?  보는 사람도 팔걸이에 관심을 가지게 되어 자연스럽게 바이럴효과까지 있지 않을까요?
디자인+아이디어- 깁스 팔걸이 의료용품
디자인+아이디어- 깁스 팔걸이 의료용품

테디베어 헌혈백

병원에서 이런 테디베어 헌혈백을 구매하려고 할까요? 소아과 병원에서는 이 헌혈백을 볼 수 있다면 그리 이상하지는 않을 것 같네요. 런던에 있는 디자인팀 Dunne/Raby의 아이디어에서 나온 헌혈백이라고 합니다. 

사용자 삽입 이미지

원문포스트: 트렌드바이트

      

,

By 연나

1월 20일... 미국 44대 대통령 취임식이 열리는 날입니다. 퍼레이드 관련해서 여기저기서 많은 기사들이 올라오는데요... NY Times에서는 조금 더 공을 들여서 취임식 퍼레이드에 관한 Interactive Map을 만들었습니다. 출발지점부터 끝나는 곳까지... 주요 지점에서 벌어질 행사에 대한 설명과 역사적 팁까지 곁들였는데요... 직접 보면 더 흥미롭겠지만, 이 Interactive Map 자체도 꽤나 흥미롭습니다.

링크: 뉴욕타임즈 취임식 인터엑티브 맵



      

,
by. 써엉

힙합 패션 전문 블로그인 formatmag.com 에서 힙합 음반 커버를 레고를 이용하여 재현 하였네요
레고의 유명 힙합음반 커버로의 변신 잘 어울리나요? ^^
원문 보러 가기

                     Common — BE

                 De La Soul — 3 Feet High and Rising



                      Dr. Dre — The Chronic

                     Gangstarr — No More Mr. Nice Guy

                     Ghostface Killah — The Big Doe Rehab

                      Mos Def — New Danger
 
                     A Tribe Called Quest — Midnight Marauders


원문포스트: 마케팅전쟁

      

,
by 연나

오바마 미국 신임대통령 취임식이 다가오고 있습니다. 이를 기념해서 최근 발행된 미국판 에스콰이어지 커버가 오바마인데요... 재미있는 것은 실사가 아니라 대선 캠페인때 쓰인 Hope 포스터와 동일한 방식으로 만들어진 '이미지'입니다. 물론 작가도 같습니다. 셰퍼드 페어리. 오바마의 트레이드마크처럼 되어버린 Visionary 포즈(보는 사람의 눈높이보다 살짝 위로... 머리를 옆으로 조금 젖히고 확신에 찬 모습으로... 그렇지만 입가에 약간의 미소를 띄운...)도 그렇고... 브랜딩의 일관성과 현저성면에서 정말 10점 만점에 10점이 아닌가 싶습니다.

      

,
by 쿨몬스터

일본 D-Barcode사에서 바코드 디자인을 완전히 상식에서 탈피시켜버리고 있다. 생각지도 못한 바코드에 색다른 디자인을 입혀 전혀 다른 경험을 만들어내고 있는 것이다.  바코드가 이렇게 새롭게 변신할 수 있다고 생각한 사람은 그리 많지 않았을 듯 싶다. 슈퍼마켓에서 이런 바코드라벨이 붙어있는 상품을 보았을 때 소비자들에게 또 다른 색다른 경험이 될 수 있지 않을까?
일본 바코드라벨의 변신
일본 바코드라벨의 변신
일본 바코드라벨의 변신
일본 바코드라벨의 변신

원문포스트:몬스터포스트

      

,
브랜드(마케팅, 디자인, 광고, PR)란? (by: 연나)

마티 뉴마이어(Marty Neumeier)는 그의 저서 "브랜드 반란을 꿈꾸다(원제: Zag)"에서 브랜드란 기업의 로고나 광고가 아니라 제품, 서비스, 기업에 대하여 개인이 직관적으로 떠올리는 느낌이라고 정의했습니다. "A brand is a person's gut feeling about a product, service or organization."

그리고 브랜드를 창조해 나가는 과정에서 발생하는 마케팅, 디자인, 광고, PR 등에 다음과 같이 정리했는데요... 각각의 특징과 서로간 역학관계가 흥미로와서 함께 공유하고자 올려 봅니다
(via  neutronllc).

마케팅의 히스토리(by 마키디어)
마케팅, 브랜드, 디자인, 광고, PR에 대한 개념이 어느정도 잡히시나요? 다음 동영상에서는 마케팅의 히스토리를 재밌게 보여주고 있습니다.


      

,