by 쿨몬스터

일본 D-Barcode사에서 바코드 디자인을 완전히 상식에서 탈피시켜버리고 있다. 생각지도 못한 바코드에 색다른 디자인을 입혀 전혀 다른 경험을 만들어내고 있는 것이다.  바코드가 이렇게 새롭게 변신할 수 있다고 생각한 사람은 그리 많지 않았을 듯 싶다. 슈퍼마켓에서 이런 바코드라벨이 붙어있는 상품을 보았을 때 소비자들에게 또 다른 색다른 경험이 될 수 있지 않을까?

BY 비트손

최근 블로거의 체험을 빌려 기업과 브랜드의 긍정적 이미지를 컨텐츠에 담아내려는 시도들이 부쩍 늘고 있다. 매스미디어에 싣는 광고에 비해 블로그를 통한 메세지 전파에 소요되는 집행 비용이 비교적 저렴하고, 웹소문을 불러 일으키기 용이하여, 비용대비 효과를 극대화 할 수 있으리라는 기대심리 때문이다. 하지만 블로그마케팅의 집행을 성공적으로 이끌어 내기 위해서는 일반 마케팅과는 분명 차별화된 접근법이 필요하다.

마케팅믹스는 고객의 의사결정에 영향을 미치는 통제가능한 변수들을 묶어놓은 것으로 시장을 공략하는 접근법을 짜는데 도움을 주는 틀이다. 1960년 제롬메카시(Jerome McCarthy)는 통제가능한 4가지의 변수인 제품(product), 유통(place), 가격(price), 촉진(promotion) 등 4P를 들면서 마케팅믹스의 구성을 설명했다. 이를 약간 응용해 마케팅 효과를 극대화할 블로그마케팅믹스 4P를 구상해보면 다음과 같다.

product(제품)
블로그마케팅과 궁합이 맞는 제품이 있을까. 일단은 예스다. 블로그라는 매체가 점차 전문성을 가진 매체로 거듭나고는 있지만 아직까지는 신변잡기식 일상을 풀어놓는 개인적인 공간으로 활용되는 경우가 더욱 많다. 자신이 보고, 느끼고, 체험한 그대로의 일상을 블로그에 고스란이 담고 '나'를 중심으로 하는 관계네트워크를 통해 교류하고 소통한다.

이런 블로그매체의 특성에 맞는 제품인가를 우선 고려해 볼 필요가 있다. 블로그의 특성상 체험을 통해서 작성가능한 범위내에서 포스팅이 이루어진다. 체험하기 힘든 제품이나 호응도가 떨어지는 제품의 경우, 블로그의 특성에 적합하지 않아 제품리뷰 참여를 이끌어내기는 어렵다. 유인 동기를 부여해 어렵사리 리뷰를 유도한다고 해도 블로그 독자들의 호응을 이끌어내기 힘들기 때문에 마케터가 목표한 결과에 도달하기 힘들다. 

우선은 매체가 될 블로그별 타겟을 나누는 것이 필요하다. 서적관련 블로거에겐 서적 리뷰를 영화관련 블로그에겐 영화리뷰를 IT전문 블로그에게 IT기기의 리뷰기회가 제공될 수 있도록 세팅한다면 참여도가 높아질 수 있고 진정성있으며, 수준 높은 리뷰가 작성될 수 있다. 리뷰의 파급력도 아울러 커질 수 있다.

place(유통)
리뷰컨텐츠 작성 후 블로그로부터 생산된 컨텐츠를 어떻게 확산하고 유통하느냐의 문제에 봉착한다. 실제적으로 블로그가 생산한 컨텐츠가 포털서비스의 검색이나 메타블로그로 오래동안 지속적으로 유통될 것이라는 착각은 금물이다. 한국의 포털은 중요도순의 정렬보다는 시간순으로 이슈를 뿌려주는 형태로 구성되어 있기 때문에 상위검색결과가 반드시 정확한 정보로 매칭된다는 보장은 없다. 시간이 흐름에 따라 작성된 리뷰포스트들이 신규컨텐츠에 의해서 밀려나기 쉽다.

그래서 중요한 것이 구매시점에 리뷰 컨텐츠가 유통되게끔 조절하는 방안이 필요하다. 영화의 경우 최근 언론시사회나 기자시사회만큼 중요성이 부각되고 있는 것이 블로거시사회다. 대게 블로거 시사회는 영화가 정식으로 개봉하기 1-2주전에 몰려있는데 이는 해당영화의 검색을 통해서 영화평을 확인하거나 웹소문을 바탕으로 유입될 잠재 관객들을 겨냥한 방법이기도 하다.

price(가격)
최근에는 가격을 이용한 블로그마케팅 방법도 눈에 띈다. 고관여 제품인 노트북을 예로들면 블로거체험단을 통해서 리뷰컨텐츠를 생산한 블로거에 한해서 노트북 구매시 할인의 혜택을 주는 캠페인이 진행되기도 한다. 이는 단순히 브랜드 인지도 상승이나 긍정적 브랜드이미지로의 포지셔닝을 기대하는 것 이외에 체험에 참여한 블로거들에게 브랜드에 대한 로열티를 상승시키기 위한 전략의 일환이다.

Promotion (촉진)
소셜미디어인 블로그의 컨텐츠는 지인이나 구독자를 중심으로 정보가 소비되고 유통되며 확산된다. 확산된 정보는 머물지 않고 끊임없이 이동하고 전파된다. 이를테면 블로그에서 글을 읽은 구독자가 자신의 블로그를 통해 정보를 교류함은 물론이고 오프라인상의 지인들에게 이를 공유하는 경우가 이에 속한다. 여기서 한가지 간과해서는 안되는 사실은 블로그의 컨텐츠를 구독하는 1차 수용자는 검색으로 유입된 경우도 있지만 대부분이 블로거이다. 블로거에게 1차적으로 신뢰받지 못한 정보는 매스미디어 매체에서 뿌려지는 Push형 광고처럼 잡음에 머물 가능성이 크다.

블로거에게 신뢰받을 수 있는 리뷰컨텐츠가 될수 있도록 기회를 제공하고, 정보자체가 진정성을 가질 때 1차수용자로부터 파생된 정보들이 2차 수용자에게 온전히 전달되어 웹소문의 네트워크를 강화시킬수 있다.

블로그를 활용하는 마케터들은 잠재고객들에게 영향을 미치는 블로거그룹의 영향력을 이해하고 마케팅믹스를 조정함으로써 마케팅 효과를 극대화하는 데 힘써야 한다.

by 꿈꾸는바다

  오늘의 삶은 고달프나 내일은 달다

힘들수록 생각나는 건 역시 가족- 동아제약 박카스 '스쿠터' 편

  작은 배역은 있으나 작은 배우란 없다

드라마는 조연, CF는 주연! - LG텔레콤 오즈 '대리인생' 편

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여기 연극과 영화, 드라마를 통해 이미 연기력을 인정받은 중견 연기자가 있다. 장미희는 최근 KBS 주말연속극 '엄마가 뿔났다'에서 이문식은 SBS 드라마 '일지매'에서 인상적인 연기를 선보였고, 얼마 전 연말 연기대상에서 나란히 상을 수상했다. 그들은 지금 제2의 전성기라 불릴만큼 왕성한 활동을 하고 있다.

특히 LG텔레콤 오즈 CF '대리인생' 편에서는 단독으로 남녀 주인공 자리를 꿰찼다. 술 한잔 하신 장미희 팀장님! 그녀는 대리운전기사를 부르고 기다리는 중인데, 그 자리에 이문식 대리가 나와 처음엔 놀라지만, 집까지 운전하며 가는 내용을 담고 있다. 광고에서 이대리는 애들 학원비를 벌기 위해 운전을 하노라고 고백한다. 직장벌이만으로는 어려운 세상, 자녀 교육비 때문에 집을 나서야만 하는 가장의 아픔이 그 안에 담겨져 있다. 비록 현실은 슬프지만  마지막에 장미희의 말을 통해 실날같은 위안과 희망을 가져본다.

"낮에도 대리, 밤에도 대립니까? 내년에는 둘 다 끝냅시다!"


                                                                                           the writer`s blog  꿈꾸는바다:: 드림로그

by 꿈꾸는바다

2008년 상반기, 대한민국 광고계를 뒤흔든 CF들을 정리하면 재밌을 것 같다는 생각이 들었다. 관련기사를 참고하고, 개인적인 의견을 더한 베스트 CF들을 소개해 보고자 한다. 상반기의 트렌드는 역시 '생활밀착형 유머광고' 다. 일상소재를 바탕으로 재미와 유머, 감동이 담긴 따뜻한 광고들이 눈에 띄었다.  

 
환경의 소중함, 천진난만한 아이의 맑은 눈으로 그려 

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아름다운 기업, 금호아시아나 '환경경영' 편

금호아시아나그룹의 모토는 ‘자연, 사람, 기업이 함께하는 환경경영’이다. 슬로건인 <아름다운 기업 - 금호아시아나>의 가치를 표현하며 실천의 중요성을 강조하는 기업PR광고이다. 우리는 흔히 환경운동이라고 하면 어렵다거나 힘이 들고, 중요성은 알지만 막상 내가 하기에는 부담스러운 것이라고 생각을 한다. 그런데 광고에서는 우리가 쉽게 할 수 있는 환경운동을 보여준다. '우리 동네 천연 에너지'는 인형을 가득 싣고 환하게 웃는 여자 어린이의 자전거였으며, '우리반 천연접착제'는 교실에서 풀대신 종이를 붙일 수 있는 여고생의 밥풀이었다. 그리고 '우리집 천연세제'는 자신의 접시에 담긴 음식을 남기지 않고 깨끗이 비우는 천진난만한 아기가 비밀의 주인공이었다.

실생활에서 우리가 할 수 있는 환경보호 실천방법에 대해 미소를 짓게하고, 감동을 주는 CF. 연예인이 아닌 일반 사람들의 소소한 일상이 담겨져 있고, 천연자원에 대해 다시금 생각해 볼 수 있는 기회를 준다. 그리고 우리 스스로가 자연스럽게 광고를 보면서 실천하도록 유도한다는 점에서 좋은 점수를 주고 싶다.  

엉뚱하고 재미있는 유머 광고가 인기

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SHOW '20살의 쇼'와 SKY '오므려 집게' 편

공대에는 남학생은 많으나 여학생은 현저히 적다. 그런 상황을 광고소재로 활용한 KTF의 '20살의 쇼' 편에는 반전이 있다. 공주대접을 받을 걸로 기대한 여학생(광고에서 아름이라 불리는 그녀)의 기대는 강력한 라이벌로 인해 마지막에 무너져버린다. 그리고 SKY '오므려 집게' 편은 지하철에서 흔히 볼 수 있는 꼴불견을 직접적으로 꼬집은게 아니라 만화적으로 표현한 광고이다. 옆에 사람이 있는데도 다리를 쫙 벌리고 안는 일명 쩍벌남인 아저씨에게 일침을 가하는 여자의 무기는 바로 다리를 오므리게 만드는 집게였다.

이런 엉뚱한 광고들이 인기를 끄는 이유는 뭘까? 이미 각종 미디어에 익숙한 젊은이들에게 친숙한 유머소구를 사용했기 때문이다. 그리고 상황 자체는 일상 소재지만 표현에 있어서는 만화나 영화에나 등장할 것 같은 방법을 사용함으로써 웃음과 반전을 동시에 유도할 수 있었다. 특히 등장인물의 행동이나 표정이 과장되긴 했지만 공감대가 형성되기 때문에 재미를 주는 광고인 것이다.

생각대로 안되는 현실에 희망을 준 '되고송~'

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생각대로 T '장동건' 편과 에픽하이 '올림픽 되고송'편

미국산 쇠고기, 고유가, 의료보험 민영화, 독도영유권 문제 등 요즘처럼 우리가 생각하고 있는 것이 뜻대로 되지 않는 답답한 시대가 있을까 싶다.  이처럼 우리의 의견이 사회전반에 골고루 반영이 되지 못하고, 속터지는 상황속에 등장한 노래가 있다.  바로 SK텔레콤 T의 '되고송'이다. '~하면 ~되고'로 이어지는 따라부르기 쉽고도 편한 리듬 속에 강한 중독성이 있다. 이런 암울한 시대적 상황을 풍자하고, 되고송으로 패러디 되는 경우가 많았다. 'MB되고송'을 비롯해 '대졸송', '노처녀버전', '노총각버전' ,'공처가버전' ,'학교생활버전', '군대버전' ,'여고버전 등등 다양한 버전의 되고송이 출현한 것이다.

SK텔레콤의 '되고송' 중에서 베스트는 바로 장동건이 출연한 되고송이다. 신비주의 전략과 베일에 감춰진 이미지 마케팅으로 먹고 사는 연예인에게서 새로운 모습을 발견했기 때문이다. 스타라는 부담감, 후배들이 치고 올라오는 현실을 재밌는 노랫말과 재치로 표현한 장동건이 좀 더 친숙하게 느껴지지 않는가? 최근 에픽하이가 부른 '올림픽 되고송'도 인기를 끌고 있다. 올림픽에 대한 기대와 우리 선수들의 승전보를 기대하는 되고송! 단순히 메달의 색깔을 넘어 최선을 다하는 멋진 모습을 보여주길 기대해 본다.

[관련기사 참조]

금호아시아나 이색광고 눈길
[me] 기발한 상상 ‘웹툰형 광고’가 좋아 ~
부르기 쉬워 흥얼흥얼~ 그 중독성에 빠지다
SK텔레콤, 에픽하이의 “올림픽 되고송” 공개

by 마키디어

이번 맥도날드 맥카페의 바이럴마케팅과 관련해 이런저런 상황이 연속적으로 벌어졌다. 바이럴마케팅의 핵심은 기업이 온라인 상의 대화를 원하는데로 통제하고싶은 욕구에 기초한다. 하지만, 온라인 상의 대화는 기업이 예상하지 못한 방향으로 언제든 흘러갈 수 있다. 소비자는 한정된 정보에 기초해 판단하고 대화를 진전해 나갈 수 밖에 없다. 기업은 온라인상에서의 메시지를 마음대로 통제할수는 없다.

by 연나

오바마의 Hope 포스터를 디자인한 셰퍼드 페어리(Shepard Fairey)가 미국 럭셔리 백화점 Saks Fifth Avenue의 새로운 봄철 마케팅 캠페인 Look & Feel을 만들었습니다. (관련 NY Times 기자 전문 링크: "Consumers of the World Unite")

Saks의 슬로건인 "Want it!"이 Constructivism의 대표주자인 러시아 작가 로첸코의 작품을 연상시키는 패턴으로 구현되어 있는데요... 자본주의의 대표주자라 할 수 있는 백화점... 그것도 우리나라로 치면 명품관 같은 럭셔리 백화점에서 사회주의 냄새가 물씬 풍기는 Graphic Appeal을 통해 불경기에 대처한 마케팅을 펼친다는 것이... 참 미국스럽다는 생각이 들었습니다.

by webito

Creativity-online에서 발표한 top 5 광고 - 2009년 1월

5위 Audi Q5 TV광고, Woody Guthrie

4위 Getorade What's G TV 광고, Lil Wayne 나레이션(TBWA/Chiat/Day, Los Angeles)

3위 VW Golf The Fight 광고, director Ivan Zacharias

2위  Objectified trailer, Gary Hustwit

1위 Virgin Atlantic버진 애틀랜틱 항공 25 주년 광고

원문포스트: Content&Marketing Blog 

by Gomting

기업들은 정말 하고싶은 말이 많다. 우리의 제품의 특징이 무엇이며, 경쟁사 비교 우위 부분은 무엇이고, 이 제품을 씀으로서 소비자가 얻을 수 있는 편익은 무엇이며, 우리 브랜드의 가치가 어떻게 녹아있으며...etc

특히 마케팅 담당자의 입장에선 광고에서 닥치고 하나만 전달한다는 것이 정말 힘든 일이고, 꽤나 리스키할 수도 있는 일이다.

하지만 그럼에도 불구하고 깔끔하게 닥치고 하나만 말했고, 그 하나가 제대로 전달하는 힘이 있는 광고들이 있는데...그들은 어떻게 이만하면 충분한 광고를 만들었는지 요모조모 뜯어보자....



뉴욕 =  빅애플이고, 시드니 =  오페라하우스.
어메리칸에어의 뉴욕-시드니 왕복항공권




토네이도 처럼 강력한
블랙데커 드릴




휴식을 즐기는 방법! 키캣!




한결같은 피부 안티에이징 크림




얼기설기한 천 = 핸드메이드
바덴바덴 핸드메이드 맥주






동키콩 Wii 게임으로 다시돌아왔다!




자외선에서 지켜주는 폰즈~!




강력한 힘, SG픽업!




이면을 파해치는 공정한 보도 BBC World~!



위 사례들을 보면서 확인할 수 있는 것들은...

흠...그래픽 디자인 측면에서 대단한 아트웍을 보여준 것은 없다.
오히려 기교없이 나이브하게 전달한 녀석들이 많다....
카피 역시 직관적이다. 심지어는 없기도 하다. 그런데 낯설다.

그 낯섬은 시각적, 촉각적, 공감각적인 요소로 비유적, 은유적인 표현을 극대화 함으로써 발생된 것이고, 그런 방식을 한 단어로 표현하면... 변주다.
아주 직관적으로 이해시킬 수 있는 쉽고 명쾌한 변주.

물론 상품 자체만으로 시장을 요동치게 만드는 애플사의 그것들 정도라면 정직해야한다.
쌔끈한 자태를 보여주는 것 만으로 뭐가 더 필요가 있겠는가?
그러나 안타깝게도 그런 녀석을 만날 기회는 잘 오지 않는다.ㅋㅋ
관심받고 싶거든 비장의 변주를 보여줘야 한다.

그래서 나는 잘 보여주고 있냐고?
섹시한 녀석을 밋밋하게 다듬어주는 윗 사람들 핑계로 빠져나가련다...ㅋㅋ





그나저나 이번에 나온 소녀시대 gee는 역시 ㅎㄷㄷ 인듯

by 꿈꾸는바다

KOREA SPARKLING!

1. 비가 출연해서 더 유명해진 한국홍보광고

한국을 홍보하고, 관광을 소개하는 종합홍보영상물 “Korea, Sparkling" 은 한국관광매력을 볼볼거리, 먹거리, 즐길거리로 실사와 애니메이션으로 소개한 작품인데, 해외 광고제와 영상 페스티벌에서 각종 수상을 하며, 작품성을 인정받은바 있다. 대략적인 수상내역만 봐도 화려하다!  

○ 2007 U.S. Int'l Film and Video Festival 3위 입상
○ 2007 Document. Art. 특별상 수상
○ 2007 PATA Gold Award 수상
○ 2007 IBA Finalist(본상) 수상
○ 2008 Adrian Awards Silver Award(은상) 수상
○ 2008 New York Festivals Grand Award(대상) 수상
 
그 중에서도 비가 출연하고, 양방언이 O.S.T에 참여해서 더 유명해진 30초분량의 2007년도 작품을 살펴보기로 하자! 이 작품은 Adrian Awards 에서 금상을 수상했다. 글로벌 스타로 발돋움하고 있는 비를 모델로 작년 4월부터 'Korea, Sparkling!' 광고를 전세계 170여개국에 방영하고 있다고 하니,한국을 홍보하는데 1등공신인 셈이다.  

   

스피드레이서에 이어 닌자 어쌔신으로 세계 속으로 뻗어나고 있는 우리의 비!
한류스타를 넘어 글로벌 스타로 더욱 성장할 그의 모습이 더욱 기대된다... 지훈군 잘 부탁해~ :D  


2. 해외 유명도시에서 감상하는 한국의 옥외 광고들

 

6월 1일부터는 미국 뉴욕 맨해튼 시내에 한국관광 홍보물이 붙은 2층 관광버스 60대가 운행된다고 한다. 이것 역시  ‘코리아 스파클링(Korea, Sparkling)’을 주제로 만들어진 전통과 현대가 조화된 광고물로 한국을 알리는데 큰 기여를 할 것으로 생각된다.
     
   우리에겐 다소 생소한 2층버스. 저 버스가 뉴욕시내를 다니는 모습을 상상해보라!

뿐만 아니라 맨하튼 중심에 위치한 <메디슨스퀘어 가든> 옥외전광판에도 한국관광홍보 동영상을 함께 상영할 예정이라니 홍보효과가 대단하겠는걸? :) 



2007년 호주 시드니 중심가의 버스 정류장에 설치된 대형광고. 정류장 이외에도 공중전화 박스, 거리 판매대 등 135곳의 광고패널을 이용하여 한국관광을 홍보하는 대형 포스터 광고를 실시했다고 하니 대단하다!


3. 마치 한 폭의 그림과도 같은 달력

지난 3월, 21회  '머큐리 엑셀런스 어워드즈' 의 디자인 부문 금상(gold Winner)을 수상한 작품이다. 대한민국의 풍경을 마치 한 폭의 병풍을 보는 것처럼 담아낸 것이 특징이다. 영문판으로 제작된 2008년도 한국관광달력라는데, 디자인의 세련미와 화려한 색감에 높은 점수를 주고 싶다.

우리가 미처 몰랐던 대한민국! 돌아보면 마치 그림과도 같은 풍경이 가까운 곳에 있었다.   
 

4. 온 몸으로 전하는 비보잉의 매력
 

 
대한민국하면 또 빼놓을 수 없는 것이 하나 있다. 그건 바로 비보이다.
지난 5월 31일과 6월 1일에 한국관광공사와 경기도가 주최한 ‘R-16 코리아 스파클링, 경기 2008’세계 비보이 마스터즈 대회의 모습이다.

작년에 이어 2번째 대회인데, 세계 최대 규모로 열렸고 지난해 단 1회 개최만으로 세계적인 비보이 대회로 인정을 받아 한국의 대표적인 문화관광상품이 되었다고 한다. 한국을 대표하는 문화상품이라니 정말 멋지다!
 

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가진 자원도 부족하고, 땅도 좁은 대한민국에서 우리 스스로가 자랑스럽게 내새울건 역시 사람과 문화 밖에 없는 것 같다. 문화는 단순히 그 나라를 대표하는 상품을 넘어 고유한 정신과 혼이 담긴 정체성의 산물이다.

우리의 노래, 영화, 춤, 광고 등 한국을 대표하는 문화컨텐츠가 힘들어하는 대한민국의 모든 국민들에게 용기와 힘을 북돋아 줬으면 좋겠다. 그래서 자랑스런 한국의 문화가 각자의 위치에서 열심히 살아가고 있는 사람들에게 활력소이자 에너지의 원천으로 작용해 주길 계속 바래본다. 코리아 화이팅!

* 사진 및 자료 참조: 한국관광공사 http://www.visitkorea.or.kr/    

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